2022蓝鲸视界 | 数字阅读三分天下，阅文、掌阅、中文在线战略差异几何？本文转自：蓝鲸财经采写

本文转自：蓝鲸财经

文章图片

文章图片

采写/费腾
编辑/刘敏娟
出品人/杨慧
当前，随着流量曝光时代逐步终结，数字阅读行业已步入下半场。越来越多的Z世代入场，粉丝经济迅速崛起，新的网文时代到来。
不过，盗版侵权问题严重、免费网文模式兴起、用户时长饱和、头部网文IP效应减弱等问题仍然层出不穷，始终困扰着阅文、掌阅、中文在线这三大数字阅读平台。
为此，三巨头各自在行业趋势中寻找新的增长点，试图突围求变。
阅文付费阅读模式受冲击，押注IP全产业链
腾讯早在2014年出价50亿收购盛大文学，与腾讯文学整合为阅文集团，后者统一管理和运营二者旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。得益于在版权方面的优势，阅文一直处于行业龙头， 2017年11月，其成功在港交所上市。
不过，上市后其业绩表现并不如预期。以2020年上半年为例，报告期内其营收32.6亿元；由于收购的新丽传媒上半年收入及经营业绩未达预期，叠加其录得商誉及商标权减值拨备44.1亿元，同期净亏33亿元，这是其上市以来的首次亏损。
阅文在财报中坦言，疫情以及宏观环境对业绩表现产生了负面影响，但过去几年积累下的结构性问题，使公司市场份额逐渐下滑，弱化了竞争优势。
在此之后，阅文押注IP矩阵的打造，重心逐步从在线阅读转向了版权运营，其IP开发包括出版、影视、动漫、有声、游戏、IP 商品和线下消费业态等，将内容进行转化。
2021年8月，阅文公布的2021年半年报显示，该公司当期营收43.4亿元；净利润10.8亿元，去年同期亏损33亿元，同比扭亏为盈。
从财报来看，在线阅读是阅文最主要的收入来源， 2021上半年收入25.4亿元，同比增长3.4% ，占总营收的58.5% 。整体用户规模微降，但仍达2.3亿。
不过，其IP付费阅读面临瓶颈。由于近几年免费阅读模式的兴起，阅文付费阅读的用户流失严重。2021年上半年平均月付费用户数为930万人，相较去年同期减少130万人。
业内人士分析称，未来阅文于在线阅读方面，无论是免费阅读吸引用户流量进行广告变现等，还是付费阅读筛选愿意买单的用户，都无疑在用户增量面临天花板后，更加侧重用户的质量和黏性。而吸引用户的，归根结底还是作品。
“阅文押注的全产业链运营首先可以通过免费阅读获取流量，再实现对单个IP知名度的打造，与新丽传媒联动为后期影视制作提升价值空间。不过，阅文目前的大部分投资仍处于布局阶段，短期内缺乏变现能力，而最终结果还需要长期的观察。”上述业内人士说道。
国内市场饱和，掌阅加码海外市场业务
公开资料显示，在2008年成立的掌阅科技于2017年9月在上交所主板挂牌上市，公司主营业务包括掌阅App、掌阅文学、掌阅精选、掌阅校园、掌阅国际版等，掌阅iReader阅读器是其主打产品。
最新财报显示，掌阅科技2021年三季度营收5.02亿元，同比降2.4%；归母净利润1492.97万元，同比大跌73.16% 。而该公司2021年第一、二季度营收与净利润均实现增长。
对于业绩下滑的原因，公司解释称，主要系报告期内加大投放力度、人员投入和研发投入所致。
最近几年，数字阅读行业成为备受关注的领域，各大互联网巨头纷纷布局其中。其中，腾讯收购整合阅文集团；阿里巴巴大力扶持旗下阅读平台书旗；百度入股七猫阅读等。