《熊出没》系列电影为什么会一直受欢迎？( 二 ) 春节档落点60.35亿

【《熊出没》系列电影为什么会一直受欢迎？】此外，应该是从《原始时代》开始，《熊出没》剧场版还推出了方言版。此方言版（曾）涵盖河南、陕西、四川、湖南、广东五地语言，既增加了观众期待，也增强了观众粘性。

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成功要点2：
适时取代喜羊羊系列的品牌国民性
除了《重返地球》的惊喜表现，今年春节档里动画方面备受关注的原因还在于昔日的国民IP喜羊羊“回来了”——这是《熊出没》和《喜羊羊》的首次同场竞技，然而，沉寂多年后，英雄迟暮、王者不再， 2D的《喜羊羊》已难以望3D的《熊出没》项背。
演变至这样的结果，有《喜羊羊》剧场版自2014起走向滑坡的影响，有《熊出没》大电影在2014年时决意入局的幸运，更有这些年国产动画品牌整体疲软的大背景。我们假设“春节档动画电影”乃至广义上的“国产国民动画电影”是一个规模较为固定、边界较为清晰的行业环境，那么用分析竞争环境的经典方法“波特五力模型”拆解，就可以看得比较明了。

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其一，买卖双方的议价能力影响行业内竞争者的竞争水平，在《熊出没》这里，观众所处环境的可以说是卖方市场。
其二，自《喜羊羊》剧场版偃旗息鼓后，春节档里的《熊出没》既不存在新进入者的威胁、也不担心替代品的威胁，从而得以长期积叠自身品牌效应。收窄到“合家欢低幼动画”赛道，《熊出没》的“一哥”地位则更明显。比如， 2019年时《原始时代》与《小猪佩奇过大年》的票房比是7:1 ，今年的《重返地球》更是远甩《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》和《小虎墩大英雄》。
其三，跳出整个春节档、再跳出合家欢低幼动画赛道，《熊出没》的国民性还让其与接受门槛较高的成人向动画拉开差距。关于这一点，我们可以清楚地看到， 2021年春节档的《新神榜：哪吒重生》不敌口碑低位的《熊出没·狂野大陆》；视角拉大，《姜子牙》的不达预期、追光动画《白蛇》系列4-5亿的水平、以及《雄狮少年》的争议与折戟，都表示着国产成人向动画还有着很长的路要走。

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成功要点3：
关注剧本质量并努力提高动画技术
最后，我们再来看看《熊出没》系列在剧本质量和动画技术上的亮点。
在很长的一段时间里，《熊出没》和《喜羊羊》一样，被成人诟病低幼、被家长投诉暴力，但很被小孩子喜欢。纵然此两者（辐射到低幼动画IP整体）心系元素融合和转型升级，时至今日， “低幼动画”作为其刻板印象的壳子仍然存在。最直观的感受，就是情报君在看《重返地球》的时候能发现很多心不在焉的家长，微信聊天、刷微博已是小事，有的甚至还在怀抱小孩的观影过程中打线上麻将。
尽管如此，华强方特依旧有在《熊出没》剧场版的剧本质量上努力（尤其是2017年之前的作品），更为其技术质量“交足功课” 。比方说，在系列动画中较受好评的《夺宝熊兵》《雪岭熊风》均由多人编剧团队合力打磨，导演也是丁亮为主、能者为辅的模式。在技术上，《奇幻空间》后的各部作品一年比一年更加奇观，炫酷流畅地赚足眼球。