熊羊同映，国产动画电影值得期待与喝彩本文转自：澎湃新闻关注一年

【熊羊同映，国产动画电影值得期待与喝彩】本文转自：澎湃新闻关注
一年一期，一期一会的“熊出没”系列在这个春节档期再度如约而至，而上次在大银幕上看到“喜羊羊” ，还是上一次（2015年的《喜羊羊与灰太狼之奇思妙想喜羊羊》）。
节前业界对两部动画电影的普遍期许是双雄争霸、各领风骚；经过点映、大年初一至初三的几日票房实战，《熊出没·重返地球》的票房和口碑延续了系列电影的稳定表现，而《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》叫好不叫座，未免有些黯然和落寞。观众当然乐见百花争鸣，但市场从来用脚投票。
《重返地球》和《筐出未来》在创作思路上各有所长亦各有所短。作为业界观察，以票房论英雄未免狭隘。但两相对比，或许有助于思考、理解和展望主攻儿童和家庭市场的国产动画电影未来的发展方向。

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《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》海报（左）、《熊出没·重返地球》海报
从画风上看，《重返地球》与《筐出未来》相对于动画剧集最初的角色设定，都在不知不觉中经过了几轮的迭代，共同的趋势是越来越“减龄” ，越来越“萌” 。
熊大熊二在早年剧集里的形象更粗犷，在系列电影里毛绒绒的属性得到加强；光头强也从胡子拉碴的反派大叔，往偶尔迷糊但又不失可爱的愣头青方向转变。
至于“喜羊羊”系列，剧集中后期对懒羊羊的“加戏” ，迎合的是观众对“平凡”人生态度的认同和向往，而狼羊对立的情节也在剧集里不知不觉淡化和消弭：“喜羊羊”系列从《猫和老鼠》中汲取最初创作灵感，走向了《疯狂动物城》又或者《爱宠大机密》的多元共存——角色的种族属性与种族无关，只与种类有关（谁不想在一部动画电影里同时看到更多“萌宠”呢？）。

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《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》海报
主题乐园化是两个IP共同的进化趋势：“熊出没”已经在全国遍地开花的方特乐园里安营扎寨，而喜羊羊和羊村伙伴们又何尝不是另一个版本的迪士尼达菲家族？但动画电影的受众和主题公园的受众，有重叠也有区隔。《重返地球》的剧情电影属性更明显，《筐出未来》的嘉年华演出属性更重。
票价并不便宜的2022年春节档期，观众需要的是更“值”的观影消费——看起来制作成本明显更“贵”的《重返地球》，减轻了观众在掏腰包买票时的心理负担，也增加了观众的购票意愿。《筐出未来》真正的假想敌，不是“熊出没”系列，而是“大头儿子和小头爸爸”以及“大耳朵图图”系列。Flash时代的二次元画风，在经费熊熊燃烧的CG动画面前败下阵来，输得不算冤。

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《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》海报
从娱乐属性来讲，面向合家欢受众的动画电影，剧情能实现完整的起承转合，便可以打出及格线以上的分数。但春季档观众对“过节”电影的消费需求，与儿童节档期、暑假档期的观众，也还是有所不同。春节档的动画电影和喜剧电影，不能小品化，但也不能没有小品风格的元素——包袱抖得是否响亮，成为观众掌声雷鸣又或者掌声零落的试金石。