盘点2021年厨电行业,厨电三杰动作频频

本文转自:河北网络广播电视台
据艾媒咨询统计数据显示 , 2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示每周都会在家做饭 , 其中做饭4-10次的比例占到49.4% , 这样不小的比例多少改变了大多数人观念里“年轻人不爱做饭”的普遍认知 。
作为新一代的消费主力军 , Z时代年轻消费者们不仅关注产品的性能、体验感 , 更注重产品的颜值、时尚度和品牌形象魅力等附加价值 , 这使得厨电行业各大品牌纷纷重视起品牌营销领域工作 , 其中 , 聘请代言人、转变营销思路及推出高端新潮的时尚新品成为了首要任务 。
华帝:年轻化、智能化双管齐下
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厨电领域“时尚派”当中必定少不了华帝的身影 。如同家电行业资深观察人士刘步尘曾说:“华帝追求的时尚并非狭义的时尚 , 而是建立于科技创新基础上的时尚 。”过硬的产品质量搭配领导者对厨电产品套系化、定制化、智能化的发展趋势准确的洞悉与决策 , 使得华帝得以迅速转型升级 。
2021年 , 华帝的品牌营销重心以“全系时尚厨电”为主 , 打造“全系专业 时尚不凡”厨电品牌形象 。7月份的新品大会首次以“厨房音乐会”的创新形式在云南弥勒东风韵小镇举办 , 华帝董事长潘叶江发布会上介绍了 “三位一体”的高品质厨房生活构想 , 提出了“家居一体化”与“沐浴定制化”两大新计划 , 推出兼具时尚与智能的新锐潮品魔尔套系 , 并官宣欧阳娜娜作为该系列代言人 , 拉近与年轻受众的距离 , 强化与年轻消费群体的黏合度;特约赞助喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》第二季 , 并邀请相声当红小生秦霄贤、王九龙担任华帝欢乐官 , 再一次强势出圈 。
在线下快闪活动方面 , 华帝的“魔尔庄园”也是一大亮点 。在高人气商圈、当地年轻人心选的潮流聚集地内 , 华帝魔尔庄园通过酷炫的电音风格、有趣有内涵的主题活动区、颜值实力俱佳的厨电产品 , 现场更设有纪念金币、永生花首饰盒等抽奖大礼 , 吸引了众多年轻人打卡分享 。从合肥、到武汉 , 再到西安 , 华帝魔尔庄园开到哪里就火到哪里 , 堪称厨电行业现象级的品牌活动 。
方太:明确高端化品牌定位
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提到方太2021年的品牌营销动作 , 就不得不提这次的代言人——这一次 , 方太一举官宣陈坤、周冬雨两大实力派明星作为品牌全球代言人 。
【盘点2021年厨电行业,厨电三杰动作频频】与系列产品推广、全线品牌双代言等常规的品牌代言不同的是 , 方太双明星战略分别代言方太近年来推出的两大新品类 , 陈坤作为中生代明星代表 , 代言方太集成烹饪中心;周冬雨作为新生代明星 , 代言方太水槽洗碗机 。这种品牌+品类代言的形式 , 最大化地助力方太两大新品类的推广 。
作为厨电老手 , 方太的品牌认知度更多局限于中青年群体 , 而此次通过与两大国民性明星合作的方式 , 无疑是品牌知名度向年轻群体外拓的最好机会 。另外 , 无论是陈坤还是周冬雨 , 都是受众范围更广、实力与知名度兼具的影帝影后 , 方太在品牌代言人咖位的选择上 , 也进一步加持了品牌高端化的定位 。
老板:成熟渠道战略+持续曝光树立品牌影响力
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