从“态极”到“澎湃”，国产球鞋智能堆叠发泡科技？( 二 ) 匹克追赶“三叉戟”？2021年年

在国货市场蓬勃发展的今天，匹克相较于龙头大哥李宁安踏又有多少竞争力？
截至2021年12月26日，安踏市值为3222亿港元，稳居国产运动品牌的头号交椅，李宁则为2330亿港元紧随其后。

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在看到匹克尝到了态极科技的甜头之后，其他品牌同样不甘示弱。
李宁也紧随其后，推出了搭载超临界发泡材质“?”科技的飞电跑鞋，定价2099也迎来了一众质疑：“国产品牌怎么能卖2099？”
在此之后，李宁更是把国产运动品牌带入了巴黎时装周，推出了主打潮流的中国李宁系列，主打高端，经过几年的市场锚定，大众也逐步接受了李宁的高端定位。
匹克与李宁探索市场的成功也让所有的国产品牌都开始了“科技＋时尚”相结合的路线。

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在今年9月，安踏也同样发布了“氮速科技” ，同时推出克莱汤普森第七代签名鞋，凭借出色的脚感也迅速站稳了市场。
同时安踏在冬奥会即将到来之际，推出了许多“冬奥限定”产品赚取了巨大的流量。
安踏通过收购战略，其中最为成功的便是在2009年，从百丽手里收购了FILA在中国的经营权，据天眼查数据显示，安踏2021年上半年FILA营收108.27亿元，占据了安踏总营的47.5% ，而安踏主品牌占据了46.4% ， “科技+海外品牌收购”同样成了安踏一条独特的发展路线。

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相比较于两大巨头，匹克手上能打的牌只有“科技”这一张。
而在国产品牌不断内卷，所有国产品牌都有自己能拿得出手的科技的时候，当所有的球鞋就是中底材料与碳板的堆砌时，匹克又应当如何应对国货内卷？

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三、国产球鞋，怎么突出重围？
在今年的未来科技大会上，匹克同样是发布了一个小程序， “匹克足扫” 。
消费者可以通过这个小程序，自我检测自己的足弓高度，脚长以及脚宽，更加了解自己的用鞋需求。通过数据分析，选出最适合自己的球鞋类型。
同时，匹克可以通过用户数据的不断增多，不同脚型人群数据的收集，精确地调整改良甚至是定制更适合消费者的鞋楦。在此之前，各家品牌都一直被消费者诟病“鞋楦的适配性不足”“前掌宽似海” 。
利用这种收集数据的方式，来弥补曾经在鞋楦设计方面的不足。

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从需求出发，从消费者出发，是国产运动品牌需要迈出的下一步。
结合“态极”材料的特性，匹克一直想要给到用户的就是“自适应”的体验，日常穿着可以软，短距离跑步可以弹.而去年发布的概念产品，更是通过自适应的绑缚科技，带来最贴合消费者自身的包裹体验以及中底体验。
国产球鞋未来应该走向什么方向？
不同的品牌都给出了不同的答案，安踏用自己的收购战略，李宁在时尚和科技方面下功夫堆叠，匹克也自己在自己的科技领域持续发力。
但是，目前国产运动品牌破圈仍面临一些困局，特别是与国外运动大牌相比知名度亟需进一步提升。