快手电商大事件年终回顾,以宠爱之名再启2022年货节
自2017年尝试电商直播起 , 快手始终是催熟电商直播业态的重要参与者 。2021年 , 快手进入直播电商2.0时代 , 以信任电商、品牌、服务商为核心 , 打造极致信任生态 。年轻群体成为消费新势力 , 南方老铁强势崛起 , 回头客涨幅明显 , 私域流量、用户粘性价值持续放大 。
岁末年终 , 快手电商发布「2021快手电商大事件」年终盘点 , 以自身为样本梳理年度重大事件 , 窥见大小卖家、品牌和主播的身上所显现的行业趋势 , 与消费者共同回顾每一次信任触达后的回响 , 细数那些共同走过的“宠爱时刻” 。
年货节逛大集 , 超级年礼送兰博基尼
新年伊始 , 快手电商携手宋祖儿、林更新推出“上快手 , 逛大集”主题超级播年货专场 , 除传统的线上直播外 , 快手电商面向南京、西安、重庆、哈尔滨等全国四个城市热门景点搭建年货街 , 重点展示各地的老字号品牌、特色商品以及文创产品 , 实现线上线下联动 。
值得一提的事 , 在2021年春节“就地过年”的趋势下 , 快手电商通过“超级播+超级红包+超级年礼”表达了对老铁的“超级陪伴” 。
在除夕夜当晚 , 快手策划出的“超级年礼” , 不间断地以1分钟送出100件尖货 , 并抽选一位“家人”送兰博基尼 。1.3亿人在线参与活动 , 让就地过年的用户体会到另一种“欢聚” 。
数据显示 , 2021快手年货节观看时长达5.3亿分钟 , 观看次数380亿次 , 电商直播分享次数2.7亿次 , 电商直播点赞次数121.4亿次 。快手用户同时在线过年 , 主播连麦互道祝福 , 不间断抢‘硬通货’礼物 , 这种共同参与形成的超级陪伴 , 体现了快手电商的情感定位 。
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快手上市 , 芈姐代表快手电商敲钟
2月5日 , 快手正式在港交所挂牌上市 , “芈姐在广州开服装厂”的主播芈姐 , 作为电商领域代表 , 与其他五位代表一起 , 在快手北京总部参与了敲钟仪式 。
自2019年6月正式入驻快手 , “芈姐在广州开服装厂”这个账号的业绩一路飞驰 , 刚入驻不久便在“潜力达人榜”拿下第一 。同年在快手“1106 购物狂欢节” , 拿下服饰类第二 。
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在芈姐背后 , 是一个充满活力与激情的快手电商业态 。依托快手的巨大流量和独特的老铁文化 , 更多人从中尝到甜头 。2020年1-8月 , 快手电商订单量增长 254% , 快手电商卖家数上涨74% , 为电商行业贡献了超过3000亿的GMV 。
深入新消费市场 , 为“她经济”、“国货”撑腰
2020年 , 新消费市场张力大开 , 女性消费力量崛起 , 个性化的消费需求凸显 , 新品牌层出不穷 。
在38女神节大促活动中 , 快手电商与金靖一起为女性撑腰 , 邀请超过800位主播为老铁奉上源头好货 。同时 , 大促也再一次体现出快手电商的发展潜力:根据官方数据 , 活动期间快手电商GMV相较去年同期增长达到200% , 12位主播在活动期间销量破亿 。
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与此同时 , 国货品牌也在新消费市场中占据一席之地 , 在平价普惠的基础上 , 国货正在国潮元素与品质上实现新的突破 , 形成新的国货品牌效应 。
3月30日晚 , 快手携央视网推出“人民国货”专场直播 , 全网累计观看量超2亿次;微博话题#人民国货#阅读量达6668.3万 , 全程累计销售额超5400万元 。
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