商业热评|蜂花“哭穷”登上热搜,洗护赛道呼吁民族品牌崛起!( 二 )
“在东极看来,当下中国正处于中国梦时代,各大产业都在呼吁民族品牌,各大产业的竞争势能也都在向民族品牌集中 。如果国货洗护品牌能抓住国潮崛起的大势,并采取正确的竞争战略,突围宝洁、联合利华不是没有可能 。”江涛进一步指出,“本质上,近期鸿星尔克、蜂花等国货品牌不断登上热搜,就是国货崛起的重要信号 。随着中国国力和民族自信心的不断提升,民族品牌在各行各业的崛起已经是大势所趋,华为、飞鹤奶粉、中国李宁、范德安泳装就是各行业成功突围外资企业的民族品牌代表,国货洗护行业也必将如此 。”
根据《2021国潮新消费产业洞察报告》显示,“国潮”“国货”关键词的热度都在不断上升 。2016-2021年,中国品牌关注度从45%上升到75%,2011-2021年十年间“国潮”搜索热度上涨528% 。而在2021十大热搜国潮话题中,国货数码、国潮服饰、国货美妆位列前三 。
在具体行业上,华为后来居上,在5G技术上已经领先全球;飞鹤奶粉,逆袭奶粉国际品牌,成为中国奶粉第一;中国李宁,凭借国潮大势,已经成为国潮运动服饰的代表;范德安,深耕时尚泳装,突围国际品牌速比涛,成为中国时尚泳装第一品牌……
从趋势来看,洗护行业国货品牌势弱、西风压倒东风的现象一定会改变,尤其在中国经济崛起的时代大背景之下 。国货洗护品牌如何突破宝洁、联合利华重围,有时代给予的机遇,更有数不清的挑战 。在这里,希望国货洗护品牌早日突围成功,打造出一批世界级的洗护品牌!
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