“新酒饮”激战正酣,古越龙山携手钟薛高玩转国货的“自信出击”

碰到这届年轻人之后,属于这个时代的“酒”开始不断变着玩法 。“命里有时终须有,命里无时喝点酒”,以压力为底色的丧文化在夜幕降临时,连惆怅都被放大了好几分 。
区别于以往酒桌上的推杯换盏,试图以酒悦己减压的“Z世代”年轻人让“微醺夜经济”一时盛行 。或在工作日的疲惫后小酌怡情,或在职场之外的周末抛弃KTV,沉迷小酒馆和剧本杀,新的饮酒文化正悄然成型,也催生着酒行业的新变革 。
据天猫新品创新中心发布的《2020果酒创新趋势报告》数据显示,截至2020年尾声,国内梅酒消费同比增幅为90%,而预调鸡尾酒与果酒的增幅为50% 。显而易见,味觉体验丰富、低度酒销量迅猛增长,究其原因,无疑是逐渐具有消费能力和话语权的年轻人在行使“消费”投票权 。
图源《2020年轻人群酒水消费洞察报告》
果酒、黄酒、起泡酒等低度酒的产量和销量逐年提升 。罗兰贝格调研显示,在当下,中国大陆30岁以下人群的酒类消费中,啤酒占52%、葡萄酒占13%、预调酒11%,果酒、起泡酒的比例也在逐步提高,酒饮行业格局日渐改变 。
为什么酒行业会悄然生变,“低度酒”会热销?
【“新酒饮”激战正酣,古越龙山携手钟薛高玩转国货的“自信出击”】首先是低度酒的口感更好 。相比之下,低度酒平衡了酒味与甜味、果味,口感层次丰富,而以90后为主体的酒饮消费人群恰恰对口感有着前所未有的重视 。据INNOVA消费者调研数据显示,2019年,全球七成的消费者认为口感能为食品饮料带来更有趣的体验,在这点上可谓中外无不同 。
其次是女性酒饮消费群体的崛起 。男性群体不再成为酒饮消费的绝对主力,更独立、更注重个人感受的女性群体在忙碌中追求一份更独特的悦己与轻松,自然在微醺的酒类中逐渐找到心之所爱 。
最后是酒饮产品背后耐人寻味的象征意义 。低度酒饮丰富的品类似乎天然代表了多元的选择,而以白酒为绝对主力的“酒桌文化”,杯盏中的人情世故,也成了平日里自谑社恐的年轻人群另觅他径的理由 。
酒饮市场消费偏好悄然生变之后,一时间,新酒饮赛道上资本竞相入局,倒逼着酒品牌的创新 。锐澳、梅见、侍魂、JOJO等品牌成绩亮眼;茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡等老牌白酒品牌相继推出果酒,力求突围,千亿酒饮市场一时硝烟弥漫,热闹非凡 。
同时,“国货崛起”的风潮也席卷了各个行业 。在酒饮领域,国潮品牌与其它各类品牌也在角力之中 。10月下旬,百威中国便上市了两大低度酒饮品牌,似乎在与此对抗,国货品牌也在发力抢占市场 。古越龙山作为国内老牌的黄酒品牌,近日联手知名国货冰品品牌钟薛高,诞生了黄酒青梅雪糕 。在这条竞争激烈的新酒饮赛道上,近几年表现亮眼的国货品牌依然可圈可点,演绎着从内容到形式上不倦的产品创新 。
其实早在2019年,钟薛高与泸州老窖联名推出的“断片雪糕”一经面世便收获了广泛关注,迅速出圈 。既演绎出名酒新品的趣味玩法,又凸显了国货品牌强强联手的不俗竞争力 。
一片瓦片雪糕里,装的无论是52°的白酒,还是14°的天纯黄酒,不变的内核是“适应” 。不管时光中的酒饮行业如何迭变,都始终需要跟随者“年轻人”这一主题消费人群而变化 。
没有人永远在喝酒,但永远有人正年轻 。新的酒饮文化与酒饮“旧秩序”的碰撞仍将持续,无论谁是酒饮行业的下一个阶段的领军者,我们都有理由相信,越来越好的国货品牌完全有信心,凭借自身的产品力和创新力在硝烟四起的新兴赛道上占据一席之地,跟随行业的变迁,为爱酒之人带来更多惊喜 。