花生日记：社交电商规范化发展新样本历时3年的花生日记被罚案件终

历时3年的花生日记被罚案件终于尘埃落定。年初，广州市监管部门对花生日记2019年“天价罚单”案件结案：最终结案金额从7456.58万元降至904万元。花生日记目前已经全面整改并缴纳罚款。
从7456万元降至904万元，罚款金额“打折”事件令社交电商行业唏嘘不已。该案例既透露出监管部门“包容审慎”的监管方式，为社交电商行业释放出积极信号，也将花生日记再次卷入到舆论的风口浪尖。
有很多人质疑花生日记，但是却有更多的人相信花生日记。2019年初被罚时，花生日记的用户规模是2000万，如今用户规模已经超过1亿名，累积20多万个社群，年销售额破千亿，到底是什么原因使得市场愿意去重新认识和接受这个平台呢?

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1、从火里来?
2017年，社交电商潮起，拼多多年活跃用户超3亿， GMV突破1412亿元。云集微店成立3年，日销售额最高超过2.78亿元，年销售额超过100亿， “自购省钱，分享赚钱”成为一句时髦口号。
这一年的7月，在广州市海珠区新港东路的一个办公室内，花生日记app上线。不到三个月，花生日记平台内注册用户就超过了200万，用户呈爆发式增长。
花生日记创业团队在回忆创业初心时称， “就是想做一个app ，让每个人都能找到生活所需的各种优惠，还能在优质产品的分享过程中获得收益。”
2018年5月，上线不满一年的花生日记获得数千万美元天使轮融资， 2019年又获得3亿元人民币投资。就在花生日记发展得热火朝天、寻求上市的关键节点，监管突至。
在广州市各级部门的指导下，花生日记第一时间进行全面整改，并持续加强在个人信息安全、网络数据安全、消费者权益保护、广告宣传等方面的合规工作。
有人认为，彻底取消入门费和改变层级制度的花生日记，失去了其诱人的魅力，市场也终将枯萎。但事实恰恰相反。2021年初，花生日记的用户规模从被罚时的2000万发展至超过1亿，业务模式从CPS到多元化发展，直播、全域品牌营销、私域流量运营等多点发力，全平台总销售额持续保持高增长，在2021年货节当中，花生日记销售额同比增长18% ，同比2019年增长33% 。那么，花生日记到底做对了什么?
2、到风里去!
与传统电商不同，社交电商以“人”为纽带，利用互联网社交工具，以人际关系网络为渠道进行商品交易或提供服务。在随着传统电商流量缩减、运营成本走高的困境下，社交电商以其较强黏性、互动性、精确用户细分以及较低营销获客成本迅速发展起来。
对于消费者来说，能够更方便、实惠地买到自己想要的商品;对于推广者来说，提供了一种新的创业手段，能够低门槛地靠分享实现自己的梦想;对于整个社会来说，可以提升商品流通效率，促进消费。
但社交电商自诞生之日起，就一直在争议中不断前行。此次花生日记2019年历史案件结案，天价罚单被撤销，这与广州市相关部门的包容审慎监管态度密切相关。政府相关部门在推动新兴电商业态不断自我完善的同时，也为企业发展提供了更加开放、宽容的营商环境。此次，广州市相关部门对花生日记为代表的新业态实行创新监管，主动帮助企业解决历史遗留问题，也为企业创造更好的营商环境，让行业发挥出更大的活力。
近年来，广州市政府近年来大力发展数字经济，鼓励新经济、新业态发展。2020年3月30日，广州市市长温国辉以视频方式宣布启动广州直播带货年，助力经济复苏，促进消费升级，花生日记借助改革东风，拥有了更为广阔的发展空间。2020年10月，花生日记在“首届全国消费扶贫月”举办助销大埔蜜柚系列活动，通过产地溯源、因地制宜制定具体帮扶计划，开展的大埔蜜柚直播专场观看人数高达28万人，总销售额达30万元，累计订单数超过17000单，助力商家拓宽电商渠道。此举获得广州市相关部门点赞。