《少年说唱企划》：一次“换药没换汤”的说唱破局 2017年

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2017年，凭借《中国有嘻哈》的一夜爆红，爱奇艺正式敲开了说唱领域的大门，并在随后的两年内一路高歌猛进，占据了说唱节目的统治地位。然而，随着其他平台的强势围剿与初期红利的不断消耗，《中国新说唱》也不再是爱奇艺屡试不爽的制胜法宝。
终于，走过了四个年头的《中国新说唱》被定格在了2020年的夏天，一档全新的说唱行业观察节目《少年说唱企划》于今年7月正式上线。节目将目标定位在年轻一代说唱歌手的挖掘与培养中， MC Hotdog、潘玮柏、李荣浩、周震南、车澈组成了BOSS团负责厂牌建设， GAI周延、VaVa毛衍七等《中国新说唱》过往的热门选手们则担任起了导师的角色，为公演保驾护航。

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遗憾的是，全新的主题与强势的阵容并没能让《少年说唱企划》再造《中国新说唱》曾经的辉煌，而同期腾讯的《黑怕女孩》与芒果TV的《说唱听我的2》也都表现平平。说唱题材的综艺是否开始走入瓶颈？未来又将如何打破僵局？重新思考《少年说唱企划》的得与失，我们或许从中能够窥见一二。

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敏锐觉察行业痛点，抢先布局市场蓝海
“选手回锅肉众多”、 “舞台质量下滑”是后期《中国新说唱》最受人诟病的两大问题。在前两季中，无论排名如何，几乎每一位参赛选手都拥有自己鲜明的标签，并给观众留下了深刻印象，《火锅底料》、《不用去猜》、《目不转睛》等数十首歌曲也一时间成为的音乐榜单爆款。

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可在随后的几季《中国新说唱》中，不仅热门单曲的比例急速锐减，真正能让人记住的新面孔也屈指可数，往季爆冷选手变成大魔王重新参赛成为了为数不多的可用以炒作的热门话题。而随着对往届选手的热度的偏执逐渐加深，《中国新说唱》也在不知不觉中走进了致命的死循环，优质选手资源被其他平台抢先瓜分，回锅肉越来越多，初期抢眼，后期乏力，难以缔造新惊喜。

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事实上，这样的死循环并没有止步于某一档节目之中，《中国新说唱》的困境所暴露的其实是目前整个说唱市场所面临的巨大隐患。近几年，垂直类综艺备受追捧，说唱作为第一个强势出圈的小众音乐类型，顺理成章地成为了垂直类音综的当红炸子鸡，各大平台蜂拥而至，除了优酷尚未入局外，爱奇艺、腾讯、芒果TV、B站可以说是“人手一份” 。

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如此一般的争抢，为说唱市场营造出了一出泡沫化的假象。在艾瑞2020年的中国数字用户曲风偏好的统计中， “综艺顶流”说唱的喜好人数仅占据了17% ，位列倒数第二位，略高于二次元音乐。但即便如此，在25岁以下的受众比例上，二次元也几乎取得了压倒性的胜利，无论是受众体量还是目标受众的精准度，说唱实际上都不具备绝对的核心优势。