快来智影：微电影是如何诞生的？( 二 ) 微电影作为微文化的重要载体

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四、Web3.0发展的需要是微电影产生的助推器
高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以说Web3.0造就了微电影。企业广告的演变离不开传播媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些直白、生硬、单调的叫卖式的没有创意的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉，所以，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。如今，广告需要采用更软性、更易接受、更灵活的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。越来越多的广告主积极参与到微电影中，寻求为其量身打造的微电影。
科技进步是微电影产生的基础保障，受众需求是微电影产生的原动力，资本市场是微电影产生的能量之源， Web3.0发展的需要是微电影产生的助推器，四者相互相成才能成就微电影，才能促使微电影的发展向前走得更远。