iOS14.5上线了什么新功能（iOS14.5新功能内容详解）( 三 )

有观点认为，由于广告收入受到影响，那些以前采用“免费服务 + 广告”商业模式的公司可能会考虑转向“无广告 + 应用内收费”的模式，而苹果可以获得更多付费分成，获取更多软件服务收入。
需要注意的是，在这股“保护隐私”的滚滚潮流之中，利益受损更严重的是那些中小企业，巨头的垄断地位反而可能会进一步被巩固。
上海交通大学数据法研究中心执行主任何渊指出，“苹果新政对互联网巨头产生了影响，但不会太大，因为巨头们有自己的应用程序，他们有足够的用户数据来形成自己的数字广告生态系统。”
为减少 IDFA 新政的影响，苹果官方正积极升级 SKAdNetwork(SKAN)解决方案，声称能够帮助广告商在保持用户隐私的同时进行广告归因。然而，移动评估提供商 Branch 发现只有 1.05%的广告客户已完全准备好采用 SKAN，大部分仍在评估中(84.55%)。
SKAN 方案虽然在 2018 年就推出了，但并没有被广泛采用，因为广告客户认为比较“难用”。艾瑞咨询指出，SKAN 难以进行广告归因设置，用户层级的数据难以获取。
“目前没有完美替代方案。”七麦科技联合创始人兼 CEO 徐欢指出，“如果 CAID 方案无法使用，基于 iOS 生态的移动广告模式都要更新。未来是否不需要追踪到个人，也能精准营销?是否可以采用模糊匹配、概率匹配的方式?苹果 SKAdNetWork 方案是可以返回用户量级，不会透露具体用户 ID。”
可以看出，苹果隐私新政“威力”到底如何，以及替代方案的出现还需要观望一段时间。不过可以预见的是，以用户隐私为重点的广告时代即将来临。在法律对个人信息保护日益严苛，行业巨头频频发力隐私保护的背景下，任何科技公司都无法独善其身。
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