从中国制造到品牌出海，箭牌新一轮海外营销来袭受疫情影响

受疫情影响，推迟了一年的“2020年迪拜世博会”即将在今年10月强势回归。首次落地中东地区，本次世博会被赋予了助推“一带一路”发展的重大使命。借此世博窗口，上汽、腾讯、箭牌、五粮液等中国众多优秀企业一跃而起，扛起向世界彰显中国品质的大旗。
走过疫情笼罩、“黑天鹅”频出的2020年，千帆竞发的中国品牌海外营销新篇章已然开启。近日，观察到箭牌家居率先打响了世博年的第一炮，以迪拜世博会为契机，发布了迪拜世博新品。新华网曾经提过，中国卫浴企业应针对中东卫浴市场的实际需求和特点，有策略地选择自身的名牌产品打入中东市场。而借此世博会风口，对拥有丰富品类的中国家居供应商和庞大销售体系的箭牌来说，意义更加深远。
箭牌家居作为中国家居品牌的佼佼者，在2015米兰世博会后再度牵手迪拜世博会，以“2020迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商”身份亮相国际舞台。频频出现在各类高级别的国际性大型展览活动，感受到箭牌深耕国内、征战海外的国际化进程在不断升级，这也成为了窥探中国卫浴企业走向全球的最佳切口。
箭牌家居2021迪拜新品发布会现场
三大战略齐发，民族卫浴加速国际化
纵观全球范围内的生产制造和销售流程的打通，线上服务到线下体验的深度融合，我们看到一场面向全球的零售革命、渠道革命、产业革命也正在酝酿当中，这将会是新一轮全球范围内的供应链场景重塑，国货品牌的崛起，跨境出海将成为不可阻挡的大势所趋。
国际化布局不仅是完成产业转型升级的需要，也是企业在自身实力增强后开始在全球范围内配置资源的必然。箭牌在紧抓国内市场的同时，已在全球市场崭露头角，在印尼、澳大利亚、塞内加尔等地设立分公司，产品出口至美国、英国、澳大利亚、意大利等68个国家，实现以高品质智能产品进军国际市场。
箭牌家居2021迪拜新品发布会现场
4月13日，箭牌家居2021迪拜世博新品发布会举办，不仅首创家居行业“XR虚拟技术+线上直播”结合的发布形式，也进一步对外释放了箭牌国际化进程中三大全球战略：
品牌上，箭牌自2020年起全新升级“全球智慧家居大家”品牌定位，从单一卫浴产品制造商进化为提供一站式智慧家居生活解决方案的卫浴家居集大成者;在渠道上，箭牌以新零售模式、万店计划、微装项目、工程合作和家装整装等五大渠道的升级计划，构建更便捷更深入的“人-货-场”体验链路，去年凭”行业新零售标杆“案例频频受到采访人员媒体关注报道;在产品上，箭牌搭建具备定制化、个性化、智能化三大特点的大家居全品类产品体系，覆盖卫生陶瓷洁具、瓷砖、定制家居等。
箭牌家居2021迪拜新品发布会现场
在经济全球化的今天，品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键。全球智慧家居三大战略布局的背后，是以箭牌为代表的民族卫浴企业积极拓展国际业务、提高品牌国际竞争力、挑战国际领先品牌的决心与担当。
拥抱创新科技，满足消费者品质生活
2020年新冠疫情爆发以来，人们对于“洁净健康”有了重新的理解，对家居空间卫生有了更好的要求。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2020年智能坐便器零售额33.7亿元，同比增长40.6%，零售量104.6万台，同比提升54.8% 。奥维云预测2021年线上智能坐便器市场规模将达到60.9亿元，同比增长24.5%，零售量将达到278.7万台，同比增长36.1% 。
日益扩大的智能马桶市场规模的背后，是消费者对品质生活的追求，对健康的渴望，同时也是中国卫浴行业创新技术不断提升的佐证。疫情之下，箭牌卫浴联合“中科院特种材料中心”，打通产学研链条，合作开发出抗菌蓝光釉，推出的“超洁净”系列智能马桶成为卫浴行业健康防疫的明星爆款，通过抗菌材料、抗菌材质、洁净构造等途径，搭载四大自洁抗菌技术的同时，将智能化、健康化、环保化结合到居家生活中，全民开启超洁净时代，为健康中国献计献策。