定位专家顾均辉告诉你,为什么要给品牌创建差异化定位?( 二 )
事实是什么并不重要 , 人们的认知才重要 。定位专家顾均辉提醒:企业家想要建立品牌一定要了解目前顾客心智中有哪些认知;然后顺应这些认知 , 建立起对自己有利的定位 。
心智特点五:心智易丧失焦点
企业成功后为了获得成本优势和业绩增长 , 往往倾向于进行品牌延伸 , 也就是在新产品上沿用知名品牌的名字 。就像格力手机、海尔电视 , 一旦品牌延伸出其它产品 , 就会造成消费者的心智失去焦点 。
我们通过市场观察发现 , 最终赢得竞争的往往是那些有明显差异化的专业品牌 。并且 , 几乎世界上所有的成功品牌都是专家品牌 。这启示我们 , 应该只做自己最擅长的事 , 聚焦在一个产品 , 一个利益和一个信息上 , 让你的品牌成为品类代名词 , 你就离成功不远了 。
最后顾均辉总结 , 只有掌握了心智的五大规律并将其运用到品牌战略中 , 品牌才能更有针对性地在消费者心智中建立差异化 。
【定位专家顾均辉告诉你,为什么要给品牌创建差异化定位?】
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