阿里百度之后，张一鸣推出全新搜索引擎( 二 )

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无广告模式，加速行业变革
2019年，分众传媒创始人江南春表示“我做了十年的广告，最大的体会，广告是一种反人性的东西，没有要人看广告的。”
但广告本身就是搜索引擎的重要营收来源。艾媒咨询数据显示，就搜索广告业务而言， 2020年中国搜索广告市场规模预计为1105.7亿元。
对于内容平台来说，广告的本质是一种打扰和中断。搜索引擎实际上就是寻找内容和信息的一个工具，如果把广告与搜索引擎结合起来，必然会对用户体验造成影响。
此次字节推出无广告搜索业务，目的十分清晰：提升用户体验，发挥搜索的独特价值。

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因为即使在算法时代，用户的“搜索行为”也并没有萎缩。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021年12月，我国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3% 。《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，用户平均每天会在3.8个平台上搜索。
这些数据证明用户搜索的需求仍是普遍存在的，而搜索的独特价值在于当用户从搜索框中输入并敲下回车键的那一刻，释放出的明确需求。
相较信息流的“被动”推荐，这种主动搜索的需求更具确定性，也就代表着着更好的、更精准的商业价值。
并且随着推荐算法的监管加剧，主动搜索的价值进一步提升。
据不完全统计，截至3月15日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等APP均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐” 。
8月12日，网信办公布了《境内互联网信息服务算法备案清单（2022年8月）》，该清单内，覆盖了阿里、字节跳动、腾讯、新浪、小米、百度、快手、美团等公司旗下应用产品的30种算法，包括天猫、淘宝、抖音、快手、微信等，内容覆盖了算法的基本原理和运行机制。

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作为例证， 2021年苹果出台隐私新规，要求所有App提供跟踪透明隐私措施。一时间以个性化推荐的社交巨头们收入大减，而专注搜索引擎的谷歌，却没有受到影响。
对于算法的限制，倒逼平台奔向更具有确定性的搜索场景。在这样的背景下，字节跳动加速布局搜索业务，是一招妙棋。
此次推出无广告搜索业务，并不是字节首创。阿里旗下的夸克搜索引擎，在2019年底就打出了“无广告”的口号，捅破了行业窗户纸，矛头直指用户痛点。
字节跳动能够主动跟进，表明他们已经看到了搜索业务的核心价值。也意味着字节正在与阿里和百度，正面交锋。
整个搜索赛道逐渐回归“实现知识与信息获取“的本质。

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搜索引擎市场，迎来新战局
不管是明争还是暗斗，搜索的战场上，从来没少过互联网大厂的身影。简单罗列就有阿里的夸克APP ，百度的搜索引擎，腾讯的微信搜一搜等诸多玩家。
搜索带来的确定性需求一直被巨头们看重，而无广告仅是提升用户体验的一个方面。
具体来说搜索引擎的痛点，除了广告带来的用户体验下降之外，更大的难点在于移动互联网时代下，平台之间的“信息孤岛”割裂局面，阻隔了内容与信息的大范围搜索。