根据《2020年度中国汽车电商市场数据报告》 ， 2011-2020年 ， 我国汽车电商市场规模不断增长 ， 至2019年市场规模突破万亿大关 ， 2020年用户规模达到1.85亿人 。与此同时 ， 瓜子二手车、人人车、懂车帝等汽车电商品牌崛起 ， 给传统汽车电商都造成了不小的冲击 ， 为了突出重围 ， 汽车之家和易车两大电商品牌都使出了浑身解数 。

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2019年时 ， 汽车之家联合湖南卫视首次推出818“车晚” ， 当时其线上车展累计用户突破7000万；到2020年时 ， 这一数字突破9500万 ， 再创佳绩；而今年在晚会结束时 ， 汽车之家的线上车展已经突破了1.5亿人次 。

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而易车则是将营销遍布生活各处 。2019年时 ， 签约沈腾以财神爷形象打造广告片 ， 在地铁、公交、电梯等领域进行投放 ， 无孔不入 ， 魔性出圈 。

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并且易车专注于打造原创节目 ， 陆续推出《我是车手》《马力对决》《易车横评》《江湖车神》等节目 ， 更有像联合湖南卫视共同打造的原创驾考纪实类真人秀节目《新手驾到》 ， 在电视平台量身定制独家栏目 。

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就整体而言 ， 垂直类电商的定制时代已经到来 ， 在其所在领域凭借差异化内容 ， 同样也能闯出一番天地 ， 各大平台也十分乐意加入其中 。反观行业发展 ， 对于垂直类电商平台而言 ， 这既是挑战 ， 更是机遇 。
来源：文娱商业观察

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