涨价潮来袭，恭喜已经装修的朋友，你家的地板已经升值！( 二 ) 在家居建材行业

疫情影响下成本急剧攀升
地板终端涨价将是主旋律
“2020年之前，我们想涨价，但是涨不起来。2021年，我们再不涨价就要活不下去了。”南都采访人员在走访广州市场时，不止一位地板经销商表示终端已经开始涨价或者即将开始涨价。作为地板行业近五年来的首次全面普涨，涨价幅度从百分之几到百分之十几不等。业内人士预计，此轮涨价潮，地板产品的整体涨幅或将超过10% 。目前虽然市面上依然有部分低价产品或者未涨价产品在售，但大多属于库存产品或者引流爆品。从地板的全年价格走势来看，涨价将是主旋律。对于上半年有装修打算的家庭而言，早点下手可能会更加省钱。
贴地飞行多年的地板价格，为什么2020年突然有了上涨动力，且整体涨幅超过10%?参照众多业内人士的分析，原材料价格家居上涨和成本急剧上升是主因。从2020年9月开始，进口实木木材价格连续大范围全面上涨，部分木种的价格涨幅甚至超过40% 。同时，由于国内外木材供应木材的紧缺，2020年年末的板材价格相比2019年年末少上涨了近18%，2020年，物流成本上涨尤其是跨国船运价格的上涨也是导致地板成本上升的一个重要原因。统计数据显示，2020-2021企业物流成本大约平均上涨了5%-10%，集装箱运费涨至创历年新高。尤为值得一提的是，在终端经销商成本层面，导购、安装工等人力成本在毛利中的占比，已经从早期的百分之五上升至如今的超过10% 。
虽然地板的零售价格在2021年普通上涨，但在分析人士看来，相比原材料上涨幅度之大，地板产品的价格上涨幅度整体依然是比较温和。对于缓解地板厂商和地板经销商普遍面临的盈利困境，只能解燃眉之急，不能解长久之困。最终，市场的问题还是要回归市场来解决，企业的问题，需要通过产品研发、管理和服务来解决，产业的问题则必须要通过洗牌和升级解决。
【观察】
地板企业普遍缺乏
【涨价潮来袭，恭喜已经装修的朋友，你家的地板已经升值！】核心竞争力和持久发展力
“企业没有合理的利润，怎么可能持续提供优质的产品?怎么可能持续进行科研开发?又怎么可能提供高质量的服务?又如何去满足消费者不断升级的家居消费需求。”
分析人士认为，由于早些年地板行业价格战极其惨烈，不管是厂商还是经销商都被了拖入恶性竞争的链条之中，并造成了市场的竞争无序，同时还引发了层出不穷的质量问题，比如说偷换产品概念、以次充好等问题。最终，伤害的不只是行业、地板厂商和经销商，还有消费者。
为什么地板行业同质化会如此严重?为什么地板行业的价格战会如此惨烈?在该分析人士看来，除了地板本身的品类特性之外，更为重要的是地板企业普遍缺乏核心竞争力和持久发展力，而要解决的企业核心竞争力和持久发展力的问题，必须要从以下四个维度全面发力。
一是要靠品牌建设，二是要靠规模效应，三是靠产品创新，四是要靠技术和管理层面的提效降本。品牌建设，可以为市场推广提供更好的价值支撑。规模效应，可以提高市场占有率的同时，最大限度的降低制造成本。创新产品研发，可以在产品诞生前形成市场壁垒，加强产品的市场号召力。技术、管理或市场创新层面的提效将本，可以大大改善企业的盈利水平。此外，还必须要提供完善的售后服务，以进一步提升品牌价值，打开品牌溢价空间。(采写：南都采访人员米春艳)
编辑：陈养凯
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