一百年前，他们这样卖表导语:对于钟表的诞生和发展

导语:对于钟表的诞生和发展，历史上众说纷纭，不过可以确定的是，从16、17世纪开始（甚至更早），人类历史中就已经有了“钟”的身影。随着时间的发展，钟逐渐演变成表，钟表的历史随着人类社会的变化也在不断变化。在每次重大的历史演变中，钟表也会随之发展。
现在，钟表的实用价值早已被弱化，人们更多的将它视为一种审美的体现、身份的象征。

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也是在十九、二十世纪钟表开始诞生有了专业的制表工坊

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当时的钟表主要面向贵族，并不面向普罗大众也正是随着经济的发展，人们在钟表广告的发展史上同样与时俱进。当印刷术在欧洲开始广泛应用，真正意义上的广告有了发展。钟表和钟表广告就开始了它们漫长的发展历程。钟表行业的广告是有迹可循的，不过所有的历史并不能全部得以保留，我们只能梳理出一条大概的发展线。我们截取了一段钟表广告史中最具有代表性的历史片段，其实用“片段”来形容这段时间并不严谨，因为被我称为“片段”的二十世纪几乎完全改写了人类发展史。

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资料中关于怀表的宣传内容中将怀表列入“Jewellery”（珠宝）的品类中19世纪末、20世纪初，随着宝玑那不勒斯皇后、卡地亚山度士相继被推出.现代钟表真正意义上的被人们更多的认识。但在当时，腕表有两条发展方向：一是实用性能的读时工具，另一条则发展为具有读时功能的珠宝。

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腕表最早期的宣传文案中将腕表与军队实用的可靠品质结合在一起 1939-19451939-1945

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售卖腕表的宣传海报怀表变身为腕表，从口袋中变成手腕上。表再也不只是身份的象征，它成为更多人方便读取时间的实用工具。如果按照一般的发展规律，腕表的发展不会这么快。推动腕表历史大发展的竟然是两场世界大战。

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在20世纪20年代左右，腕表的宣传以可靠品质为主打第一次世界大战时，制表商为军方提供了能面对海洋、战地、高空等极限环境下可靠品质的腕表。而战争结束之后，从战场上回来的英雄们也将手表带回了生活中。身穿军人制服的他们戴着腕表的样子，给腕表本身也带来了类似活广告的效果。口碑传播引起消费风潮。不过这股风潮并没有在全球范围内刮起，第一次世界大战的影响主要在欧洲。

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1939-1945第二次世界大战才是更大的推动力到了40年代，第二次世界大战在全球大范围的爆发，不仅是在欧洲，亚洲的很多地区也受到了战争的侵略。这个时候，对于腕表的需求更大了，精确的时间、能够抵抗恶劣环境的腕表，成为战地中不能缺少的一个组成部分。大直径的表盘、醒目的数字时标以及能够在昏暗环境下发亮的夜光，是这些腕表共同的特征。即便在当时，很多制表商都遭受了前所未有的打击，也有一些制表商存活了下来。百年灵、万国、沛纳海、浪琴等等品牌就为二战参战国家提供了腕表的支持。
战争结束之后，人们意识到腕表的重要性和实用性，在经济逐渐回温、艺术逐渐回暖的环境下，腕表的钟表广告也迎来了新的春天。报纸、电视、杂志、电影……这些新的大众传播方式也为我们留下了关于当时腕表的珍贵资料。