“趣”象丛生京东汽车发布《2021京东Z世代汽车消费趋势报告》中新经纬客户端8月19日电近日

中新经纬客户端8月19日电近日，由京东汽车、京东大数据研究院、京洞察等联合推出的《2021京东Z世代汽车消费趋势报告》(以下简称“报告”)正式发布。报告从市场发展、政策、消费者、产业链等多维度地深入分析和解读，内容涉及汽车消费、摩托车消费、行车装备、车品服务等多个领域，全面展现了中国汽车消费市场的整体发展状况和成长空间。
值得一提的的是，此次报告还将研究视角专门聚焦在出生于1995年后出生的“Z世代”身上，全面对这一崛起中的消费主力的喜好及发展趋势进行深度挖局。调研中涌现出众多有趣的消费现象，也不禁让人感叹Z世代车主果真“会玩” 。

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新能源成市场新宠Z世代消费欲最强劲
随着国家政策的持续利好，新能源汽车的市场表现也水涨船高。据中国汽车工业协会统计数据显示， 2014-2020年，我国新能源汽车销量从7.5万辆上升至136.7万辆，实现了跨越式发展。
从消费者层面而言，凭借着环保节能、智能新潮等特质，新能源汽车受到了Z世代消费者的青睐。据报告数据显示， 35岁以下的年轻群体是新能源汽车最主要的成长市场。

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京东大数据调研发现，虽然80后、90后依然是当下的汽车消费的主力军，但是以Z世代为代表的消费人群展现出明显的消费欲望。16-25岁汽车消费用户中购买新能源车用户的占比高达47.4% ， 26-35岁同类用户占比44.7%紧随其后。值得注意的是，这一数据占比随着年龄的增长，呈现明确的梯队分布，越年轻的用户对于新能源汽车的接受程度越高。不难看出，新能源汽车的崛起，很大程度上归功于年轻消费市场的增长力。值得一提的是，作为汽车消费市场重要的潜力客户， Z世代良好的市场渗透率，或将为新能源汽车行业的未来发展提供强大动能。
不仅消费力年轻化趋势明显，新能源汽车的发展线路也颇值得玩味，三年间，实现从高线城市到低线城市完美传导。2019年，一线城市销量领跑全国；但到2020年时已被2-5线城市大幅赶超，其中2-4线市场的平均增速是一线市场的8-10倍，预计2021年将进一步传导到六线等更广阔的下沉市场。从高线至低线的过程，也是新能源观念逐步渗透的过程。从销量看，河南、山东、江苏、广东、浙江等排名全国前五，而从增长看，天津、安徽、河南、浙江、重庆是TOP5 。

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另一方面，京东汽车在新能源汽车市场频频发力。今年5月，京东汽车牵手天际汽车，共同打造京选好车天际ME5 Plus京东定制车型，并在京东618期间，完成2437台的新车众筹目标。8月18日，京东汽车还与苏州相城区政府、斜杠广场正式签约，通过内容和营销建设，打造全国首个新能源汽车产业直播示范基地。以期用当下最受年轻人喜爱的直播方式，建立起品牌与消费者之间的联系。此外，在818京东汽车生活节主会场，还单独开辟新能源汽车入口，以便用户访问。活动期间，奇瑞新能源小蚂蚁eQ1、小鹏P7、五菱宝骏E100位列成交量TOP3 ，最受欢迎的新能源汽车品牌Top5 ，依次为五菱、小鹏、奇瑞新能源、新宝骏、领克。
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“趣”象丛生 京东汽车发布《2021京东Z世代汽车消费趋势报告》

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