2020年2月 ， 拼多多上线拼小圈 ， 在拼小圈中用户可以分享自己的购物记录 ， 从而形成社交圈子 。由此不难看出 ， 拼多多对于社交的野心 。
不只是拼多多 ， 王兴也有着一个社交梦 。2015年 ， 大众点评推出“好友去哪儿”功能 ， 在获得权限后 ， 用户便能看到通讯录好友的点评信息 。2018年 ， 大众点评再推社交功能 。

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可惜的是 ， 王兴的这些尝试都以失败告终 。如今在看到拼小圈后 ， 王兴又一次重燃了社交梦 。
在今年7月份 ， 美团效仿拼多多“拼小圈”的模式 ， 推出的“饭小圈”开启内测 。
饭小圈究竟是什么？简单来说就是一款基于微信好友和通信录好友的外卖分享平台 。
在“饭小圈”中 ， 用户可以分享外卖订单信息 ， 还可以查看通过系统推荐、微信分享与通讯录添加的好友的外卖信息 。

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如今 ， 在朋友圈中晒美食已经成为了不少人的常态 ， 而美团想要做的便是 ， 利用“饭小圈”将这部分人群吸引过来 ， 为自己牟好处 。
笔者认为 ， 饭小圈能为美团带来三方面的好处 。
第一 ， 增加美团有价值的内容 。
拼小圈能够通过熟人评价的方式 ， 为白牌商品背书 ， 从而实现带货的效果 。而饭小圈也有类似的打算 。

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目前在美团中 ， 许多名气不大的商家有价值的评论稀少 ， 很难给潜在买家实际的参考 。而若是引入社交功能 ， 让消费者在饭小圈中分享外卖 ， 那有价值的评论将大大增加 。尤其是熟人评价的内容 ， 会更有可信性 。
由此来看 ， 通过饭小圈 ， 美团能够充实商家评论体系 ， 从而提升美团的竞争力 。
第二 ， 增加美团引流入口 。
饭小圈以微信、通信录为依托 ， 利用微信这个巨大的流量池 ， 饭小圈能给美团起到一定的引流效果 ， 这样一来美团能够获得更多的客户 。

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第三 ， 打造自己的流量池 。
美团推出饭小圈野心不止于以上两点 ， 其更想要构建起自己的流量池 。美团希望利用饭小圈 ， 将喜欢在微信朋友圈晒美食的用户导入美团之中 ， 从而打造自己的流量池 ， 提升美团活力 。
谁曾想到 ， 马化腾旗下腾讯投资的美团 ， 却将枪口对准了自己旗下的微信 。不过 ， 美团想要从微信手中抢用户 ， 难度相当大 。
一是 ， 目前来看饭小圈的功能有限 ， 就是晒晒外卖 ， 其内容的单一性不足以吸引用户长久地输出内容、信息 。用户可能会因为一时的新鲜而加入饭小圈 ， 而新鲜过后 ， 饭小圈恐怕就会被抛弃 。

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二是 ， 饭小圈目前主打的为熟人社交 。但是 ， 对于在不同地理位置的两个人来说 ， 好友晒出的外卖订单 ， 对自己根本不具有参考性 ， 毕竟自己身边没有朋友买外卖的店 。
三是 ， 微信巨大的粘度 。在微信上面 ， 用户已经聚集了自己的好友圈 ， 为什么还要专门到另一个类似的平台 ， 进行社交呢？

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