市场调查需要调查什么（市场调研应该包括哪些内容？）( 二 ) 市场调查需要调查什么（市场

2.市场营销环境中的微观制约因素

企业的供应商与企业之间的关系；
产品的营销中间商与企业的关系；
顾客与企业的关系；
竞争者与企业的关系；
公众与企业的关系；

3.市场概况
（1）市场的规模

整个市场的销售额；
市场可能容纳的最大销售额；
消费者总量；
消费者总的购买量；
以上几个要素在过去一个时期中的变化；
未来市场规模的趋势；

（2）市场的构成

构成这一市场的主要产品的品牌；
各品牌所占据的市场份额；
市场上居于主要地位的品牌；
与本市场构成的变化趋势；

（3）市场构成的特性

有无季节性；
有无暂时性；
有无其他突出的特点；

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三、写作格式与方法
1.市场分析。主要对市场的宏观把握，从而掌握市场的未来走向；
2.消费者定位。通常要划分不同的层次，按照不同层次逐层分析；
3.目标市场定位。通过对市场大环境和消费者基本情况的掌握，作出对目标市场的准确定位。包括确定目标市场和商品定位、经营目标、价格策略、分销策略、广告形式和投资预算、促销活动的重点和原则、公关活动的重点和原则；
4.产品定位。对产品的价格、性能、包装等作出综合评价；
5.营销组合策略；
【市场调查需要调查什么（市场调研应该包括哪些内容？）】