《夜色倾心》：腾讯视频微短剧的爆款之作( 二 ) 即使没有接触过微短剧的人

《夜色倾心》播出后，数据实现全面突围，进入豆瓣热门剧集排行前列，成为快速出圈微短剧爆款。“玛丽苏设定太带劲了”、“又甜又虐”、“反套路”等话题高占热搜榜，获得霸屏式内容热度，实现剧集内容的全网传播裂变效果，助力剧集分账破600万，同时分账金额还在持续增加中。

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发力“种草” ，量身定制
全网激活共创营销
剖析此次《夜色倾心》的爆款效应，我们不难发现，除却优质的剧集内容保障，也离不开平台微短剧宣发体系的加成：平台用户的高匹配度、运营势能的高效发挥、以及营销手段的花样“种草式”玩法，无一不成为助推《夜色倾心》成为今夏爆款的核心要素。
在剧集的运营排播上，腾讯视频微短剧独有章法。围绕剧集特质，瞄准年轻用户受众，在年轻用户聚集的的暑期档排播，依据内容亮点配置推广资源，从运营层面为具有黑马潜力的内容保驾护航。同时，在站内互动玩法上也颇具创新性，为用户提供“种草”内容是第一步：结合平台年轻化用户画像和剧集特性，平台和片方规划了一系列更符合用户期待的互动内容，包括搭建剧集讨论专区、提供粉丝参与激励措施等丰富并提升用户的观剧体验，同时艺人空降、弹幕造梗等玩法也激活着用户追剧的积极性。平台庞大的用户体量和剧集运营能力便是潜力爆款的最佳土壤。
在社交媒体，平台和片方双向发力的共创营销也打了场完美的配合战。宣传前期借助艺人粉丝优势，针对艺人粉丝的互动需求，重点开展花式安利、福利解锁、艺人直播等4项粉丝互动活动积累热度感知；后期持续通过艺人联动、社群运营等方式引导粉丝长线安利和传播，同时在腾讯视频页面资源承接，确保用户回到平台能看到剧集相关的内容。