贾樟柯监制微电影首映，水井坊“以桌·会友”IP持续上新( 二 )

水井坊首席执行官朱镇豪曾表示,水井坊是中国名酒的一分子,其品牌使命就是以600年传承创新的美酒,推广中国文化美学,成为消费者美好生活的一部分,而体育运动与水井坊相得益彰。

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朱镇豪:水井坊首席执行官
并且水井坊在释放与传递白酒匠心匠艺中饱含的感性之美时,也善于在时代脉动中不断找寻多元之美并融入其中,这是水井坊品牌核心竞争力“酒中美学”,能够不断进化的动因。
对于中国人来说,有“桌”就有亲情,就有友谊,就有成就彼此的机会,因此我们在一生中会在无数的“桌”上倾诉与倾听,水井坊策动的“以桌会友”IP,就是旨在通过丰富的形式与信息传递,让这种抽象的感知具象化。
不久前在成都,乒乓球世界冠军王涛、知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声就因“以桌会友”汇聚成都,围绕成都这座魅力城市进行精彩分享,助力我们更好的认知当下,并助力城市发展。

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由左至右:刘仪伟、姚景源、吴声、王涛
接下来,“以桌会友”城市论坛系列活动和赛事还将陆续落地长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州,全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层,为各个落地城市发展注入新动能。
【贾樟柯监制微电影首映，水井坊“以桌·会友”IP持续上新】过去二十年里,水井坊与网球赛事的深情结缘,包括去年以来成为中国冰雪运动合作伙伴,并成为WTT世界乒联全球指定庆功酒,是水井坊以体育为载体,不断在更高的平台、更广的舞台释放真我,传递品牌理念。

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同时,九代酿艺的传承和品质创新,以及去年至今水井坊围绕水井坊典藏、水井坊井台进行的升级焕新,或创新打造“以桌会友”IP,都是一种自我超越与品牌提升,让足够好变为更加好,让自己始终保持竞争优势,这种贯穿品牌成长始终的秉性,早已成为水井坊的价值标签。
拓圈层、塑品质、强战略
创新IP为白酒行业添势能
去年4月举行的2021年经销商大会上,水井坊首席执行官朱镇豪向外界表达了水井坊的品牌底气与信心,“水井坊是中国高端白酒新格局的开创者,以前是,现在是,未来也是。”对于有着高端基因的水井坊来说,时代再次给予新的机遇。
如今在尊重“水滴石穿”效应的高端酒市场,水井坊正在依托“品牌高端化、产品升级创新、营销突破”三大举措,坚定落地高端化战略,这也将为品牌价值的提升开辟新通路。

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最新发布的酒业报告显示,“十三五”期间,随着经济发展与人民生活水平不断提高,高品质白酒消费需求正快速升温,白酒行业升级趋势明显。这也意味着在新的消费理念下,高端白酒的扩容空间有望增大,白酒行业的升级发展驶入快车道。
顺应这一趋势,水井坊也尝试通过创新的IP缔造方式,诠释和解读当代的高品质美酒,为中国白酒在新时代的创新与拓展找到精准方向。
“在不断变动的环境中,我们必须保持应对,并保持竞争力的提升,从而战胜环境、战胜改变”,冯仑在现场连线时的这句表达也呼应了水井坊如今在“成为高端浓香头部品牌之一”的愿景下,加速完成品质、品牌、市场持续进化的源?动力,这也正是对当前白酒行业竞争格局及发展趋势所作出的积极应对。