投资人没有犹豫 ， 提前撤退；高管不再恋战 ， 各奔东西；员工没有不舍 ， 讨论的都是“公司给配的笔记本电脑能卖吗？”这样的话题 。
政府第一时间介入 ， 要求 CEO 尽快处理好欠款 ， 避免不稳定因素出现 。
一切结束地如此迅速、匆忙 ， 画上休止符 ， 连悲伤告别都来不及……
同程生活破产 ， 十荟团、食享会等头部平台的败退 ， 预示着二次撤退的到来 。
橙心优选陆续关停多城业务 ， 大裁员正在进行时 。

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7月底 ， 橙心优选总部搬迁 ， 原总部成都裁员30%；8月补贴取消 ， 员工收入缩水；而最近 ， 业务范围也从9大区31省 ， 缩减到3大区9省 ， 正式员工裁员数预计将达到2000人以上 。
但有趣的是 ， 偏偏还是有人继续将资源投入这个行业 ， 即使不赚钱 ， 还是在坚守 。
近日 ， 阿里社区电商事业群宣布 ， 已经整合盒马集市与淘宝买菜 ， 将其统一升级为新品牌“淘菜菜” ， 新的slogan为“会生活 ， 淘菜菜” 。
完成这一品牌升级之后 ， 淘菜菜正式成为了阿里的“嫡系”之一 ， 并且直接对标其他社区电商平台 ， 展开竞争 。
当然 ， 放在大环境之下 ， 阿里的这一举措令很多人感到迷惑 。但从近一两年来看 ， 阿里的迷之操作又何止于“淘菜菜”？
社区团购 ， 难到仍有未来？
03
社区团购是不是一门好生意？
当美团、拼多多、京东、阿里纷纷下场“社区团购”后 ， 掌控着巨大流量入口的字节跳动也按捺不住了……
“社区团购”看上去似乎前景不错 ， 但危机也在这时开始浮现 。
2020年初 ， 同程生活广东团队有1800人 ， 一天1000万的营业额 。9月前后 ， 每天营业额翻了1倍 ， 但员工人数却翻了4倍以上 ， 超过8000人……

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2020年底 ， 字节跳动买入同程生活3000万美元的可转债 。这意味着 ， 同程生活如果发展顺畅 ， 可以在一定期限后将债券转换为公司股权 ， 从而成为股东；反之 ， 可转债到期后即可要求公司还本付息 。
字节跳动之后回应称 ， 曾向同程生活提供过债务投资 ， 但最终并未追加投资 ， 也没有将债权转为股权 。
2020 年12月 ， 市场监管总局对社区团购公司提出 “九不得” ， 限制低价倾销 ， 价格欺诈等行为 ， 并先后对十荟团低价倾销两次处罚 。
因此 ， 对于同程生活来说 ， 和字节跳动的合作似乎成了当时最后的一根救命稻草 。
今年 4 月 ， 字节跳动旗下的抖音向同程生活开启了本地生活入口 ， 用户打开 “抖音本地”就会进入同程生活页面 ， 可以一分钱购买蔬菜、生活用品等 。
为了全力支持抖音项目 ， 同程生活当时将主要促销活动都放在了抖音上 ， 微信小程序已经不再上优惠券 。
今年 6 月开始 ， 市场监管总局对“一分购” ， 优惠券等补贴进行了更加严格的限制 。美团优选、多多买菜等各家都从6月开始逐步下架了“一分购”商品 ， 且不再发放大额优惠券 ， 因此美团优选、多多买菜单量一度下滑约三分之一 。
在同程生活 ， 那些长期在一线的人早已看到了颓势 。接连有公司负责人要卖掉手上的股份 ， 但遭到公司拒绝 。
暂停“一分购”后 ， 同程生活单量随之快速下滑 。2020年底 ， 同程生活一天约有220万订单 ， 但到2021年7月初申请破产时 ， 订单量仅剩约20万 。

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