霸榜320个热搜，天猫开心夜却只讲了“开心”两字( 二 ) 今年618的热闹|从电商晚会可见

此轮天猫开心夜做出“新”意,从更深层的缘由来看,其实是基于天猫对提升消费者和商家体验的一贯坚持。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪就曾表示,“把IP节日做真,给消费者的价值有差异化,不要给商家日销造成经营性的麻烦,是天猫核心考虑的” 。在此理念下,今年天猫618在玩法形式上总体化繁为简、推陈出新,一切皆是为了消费者最纯粹的开心体验。
商家“卖的开心”: 千万新品集体出圈,见证新品牌的黄金时代
在“买得开心”的福利购物体验之外,今年天猫开心夜还带来了一场新品、新品牌、新趋势的上“新”盛宴,为消费者带来来自全球的品质生活选择。
万千新品汇聚天猫开心夜,以六大行业作为核心赛道齐聚爆发,通过五大任意门穿越各个生活场景,展现席卷美食、服饰、美妆、家装、消电、汽车领域的生活新趋势。与明星一同穿梭于天猫开心夜任意门,消费者在这里打开天猫的“惊喜盒子”,与更多赛道新品见面互动,感受新品带来的生活新惊喜。
在晚会上大放异彩的天猫服饰新品牌Bosie,自从 2018 年 5 月成立至今取得不菲成绩,也是天猫男装单月销售额最快破千万的新品牌。除了Bosie之外,更多的新品牌都在今年天猫618集体出圈。6月1日当天,755个新品牌一天喜提百万销售额。按6月1日至15日的销售额计算,目前已有459个新品牌拿下天猫618细分行业TOP1 。第一次参加天猫618的新品牌素肌良品夺得了软支撑内衣第一,一款单品月销超2万件;三只松鼠旗下婴童食品新品牌“小鹿蓝蓝”位列宝宝零食类目第一。
天猫“让更多人开心”:品牌温度感染每一位追求新生活的人
在打造有料有趣晚会的同时,天猫开心夜也承载着天猫与许多人对新生活的期待。这种对新生活的感怀与向往,成就了这场覆盖上亿群体,微博话题阅读超266亿的温暖晚会。
通过关注社会热题、助力家乡美食、提振乡村经济等领域,天猫开心夜成为了一场有温度的开心晚会,用真情实感打动观众,用一个个暖心的故事引发全民对新生活的共鸣。
天猫开心夜晚会现场,主持人汪涵、钱枫与四位来自五湖四海的新农人带领大家了解山东寿光的时令蔬菜、云南元阳的红米和咸鸭蛋、湖南的虫茶和手工酸奶,以及四川的甘孜松茸。在互动中,主持人与观众一起聆听新农人们对农村电商发展的真实想法:借助电商发展,来自原产地的家乡美食能够“运得出”“卖得远”“送达快”,西部数字在跑出“加速度”,电商和直播给乡村新基建带来了巨大改变。
数字经济时代的便利,同样在其他方面让全民燃起对新生活的美好向往。田野乡间的芭蕾舞女孩们通过公益项目走向了更大的舞台、90后医生谱写的疫情歌曲在共鸣中得到了更多的传唱。天猫开心夜正在一次次帮助全国各地的更多人完成积极向上的正能量传递。
天猫开心夜的“开心”来自于晚会中的每一个细节。无论是丰富有看点的节目内容,还是围绕消费者需求为核心的业务创新与极致权益,又或者是以电商助农实现的地方经济提振,还有深入公益向社会传递向善能量,每个人都能从中汲取开心的力量,并迸发出对新生活的向往。
在消费领域,天猫做的是“减法”,让消费“回归到购物的初心”,让618大促购物重新成为一件简单而开心的事。而在更大的层面,天猫以内容、形式、价值的交互融合,营造消费者、商家、社会对美好生活的共同期待,用“开心”的心智感染大众,为积极进取的精神做“加法”,为社会传递对新生活的惊喜期待。