【有声有色】上海，在国货复兴中施展大作为( 三 ) 近日

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这个群体中许多人有着自己的收入，具备更强的购买力，也更加自信，拥有独立的判断。因为物质丰裕和支付能力提高，因此在消费时会更加追求个性需求和品质体验，更注重理念契合与身份认同，也更希望拥有专属于他们的产品。一批国货品牌抓住新一代消费者的需求变化，依托数字技术，在销售渠道、营销渠道、供应链和产品上进行创新，精益求精的产品品质、融入中国文化元素的产品设计和品牌的年轻化战略布局，充分满足Z世代的新鲜感和好奇心的同时，助推了国潮复兴。
上海时尚消费佳品巴黎展就于今年7月20、21两日在法国巴黎埃菲尔铁塔成功举办，百雀羚、晨光文具等上海国货品牌在万里之外的法国惊艳亮相，输出多元化创意国潮，在全球时尚至高点，迎接全球瞩目，展现了别样的国潮品牌风采。

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晨光文具始终坚持以消费者为中心的品牌及产品创新，通过大量的消费者调研，洞悉Z世代的圈层文化及消费行为，携手国内外知名IP如航海王、大英博物馆等，推出一系列有颜、有料、有趣的文具文创产品，满足用户个性化消费需求，让传统文具承载新的内容与情感，圈粉无数年轻消费者。
百雀羚带来了极具东方美学的创意设计，这只蕴含着深厚中国文化底蕴的“东方之雀” ，在埃菲尔铁塔下跳跃，尽情展现国潮之美。百雀羚这几年在国潮融合上创造了很多教科书级别的案例，以产品跨界联名的形式加码国潮。比如推出京剧面膜系列产品，在产品包装上增添复古元素的祥云花纹图案，将国粹京剧文化与现代时尚巧妙结合，演绎现代东方美，让消费者在感受护肤乐趣的同时，亦能感受到京剧文化的魅力。

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与故宫博物院合作，通过对铜镜、宫灯外形、宫柱造型的设计借鉴，打造出精美易携带的产品，并配以翡翠绿，提升产品颜值，让每一个细节均散发出浓郁的东方美。

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与敦煌博物馆合作推出的系列产品，其色彩灵感直接来源于敦煌壁画，并以故事赋予产品生命力，借助石窟内画卷背后的故事，揭开跨越千年的色彩魅力，让传统文化再次焕发出新的活力。种种尝试，均是将饱含历史文化的中国元素巧妙融入产品的设计中，借助产品呈现时尚复古的中国风文化，进而助推品牌“国潮文化”的崛起。
这是上海国货品牌在国潮复兴中默默耕耘、积极作为的一个缩影。
上海正成为新国货的第一高地
近些年在消费升级、新零售理念的带动下，大量“国货之光”凭借好口碑进入人们视野，人们给走在前列的国货取了个新名字——新国货。
我们先想象以下场景：一位都市女性，清晨起床后戴上moody美瞳，给自己煮一碗拉面说，用林清轩化个淡妆。出门前，给宠物喂一盆PIU鲜食。到工位坐定，泡上一杯永璞咖啡，中午到公司附近的陈香贵或马记永吃一碗兰州牛肉面。下午茶时间到了，来一根钟薛高或一杯乐乐茶，同事这时过来分享一块无糖的每日黑巧。