看见独立站全生态价值，SHOPLINE携手亿邦动力带来新出海峰会 9月17日

9月17日，围绕中国跨境独立站品牌化发展需求，已为众多国内外商家提供建站及出海全链路服务的标杆级独立站服务商SHOPLINE，联合亿邦动力举办“独立站旺季出海线上峰会” 。本次峰会以“正道”为主题，旨在于全球化市场重大变迁之际，为更多中国跨境企业踏寻正道，打开私域增长、塑造品牌的进阶通衢。
峰会现场，跨境电商领域大咖齐聚，基于自身企业案例及经验，畅谈跨境电商的“布局正道”、“运营正道”、“用户正道” 。

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DTC出海“布局正道”
名创优品集团海外电商总经理叶智聪在“数字为王，名创海外DTC品牌之路”的演讲中指出，企业出海需要利用DTC手段，优化全渠道用户体验，打造数智化全域品牌，数据一定是整个核心驱动的重要一环。
“电商本身就是一个数字化渠道，数据丰富度比线下门店的大一两个量级。我们会基于这些数据驱动整个产品的运营，包括开发、销售、生命周期管理的整个闭环，这样才能够持续迭代，提供更好的、满足当地消费者的商品。”叶智聪说道。
针对出海品牌如何布局的问题，叶智聪基于名创优品的出海策略给大家做了重点分享：“名创做海外的业务有三点：第一，利用DTC的手段直接触达消费者，以获得消费者第一手数据进行运营的驱动。第二，我们会整体布局全渠道，包括线下门店、合作渠道，同时大力发展线上销售渠道、第三方电商平台、以独立站为主的品牌官网，也会布局一些社媒，通过全渠道的覆盖、用户体验的优化来提升整个品牌。第三，线上线下、市场的运营背后一定要有一个强大的数据系统，甚至是智能化系统支撑。”
对于品牌出海，叶智聪建议比较早期的时候也可以选择成熟的建站的工具，包括服务商去支持做一个快速的探索。
SHOPLINE总经理乔冠元在“提前布局、步步为营，打造独立站的长期品牌价值”中分析了跨境电商的发展趋势，从今年资本市场的投资趋势看，预测越来越多的卖家经营亚马逊的同时一定会开始做独立站，并且把独立站的流量打造变成公司下一轮经营的重点。
“今天中国的独立站市场也是刚刚起步，这是一个长期的赛道生意，我们看到未来的趋势就是越来越多的好货通过DTC的方式进行售卖，之前DTC真正卖出中国好货的部分只是海面上的一点冰山。”乔冠元相信：“未来10年时间，中国会出1000个SHEIN ，他们会在各个区域龙头中打造类似于SHEIN一样的竞争力。”
乔冠元认为独立站的经营模式越来越回到零售本来应该有的样子：“中国独立站的经营模式正在从1.0向2.0进行转型，而这里最大的差别就是，中国卖家越来越关注的不仅仅是极致性价比，更在意东西能否卖出高客单价、高溢价值，支持这个业务模式更加健康地发展。所以，就要重视产品力的提升。”
独立站突围“运营正道”
SHOPLINE 华东区事业部总经理郭晓乔在分享中重点分析了独立站体系的品牌如何做好国际化运营，他指出“过去几年中全球涌现了一批纯靠互联网，尤其是靠独立站、自建站出来的一些品牌，这些团队组织和传统的零售品牌商、传统平台卖家有深刻不同，完全是通过数字化、互联网化反过来重构生产、营销和销售的各个环节。”
郭晓乔拆解和分析了全球独立站的几种主流打法，分别是爆款铺货模式、垂直精品站模式、DTC品牌站模式，其中，做品牌是终极目标。任何打法都需要关注的重点是，第一，这些商品有一定的产品力，能解决一部分用户的痛点；第二，这个商品需要有非常好的盈利性。