ASA与ASO的区别与关系根据苹果最新的数据显示：6

根据苹果最新的数据显示：65%的用户下载行为来源于App Store的主动搜索，因此优化App Store的搜索结果排名是相当重要的获客手段，而优化排名的方法便是“ASA竞价”和“ASO优化” ，本文将祥解两者的区别。
ASA会抢占ASO曝光
ASA指的是苹果搜索广告，广告主通过苹果官方平台来购买关键词搜索广告位，影响因素主要是各家的竞价价格、产品相关性等。
ASO指的是应用商店优化，通过优化App Store中App的标题、副标题、关键字、截图、评论等，来提高展现的关键词覆盖、排名和转化率。
两者同时作用时，展示效果如下：

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可以明显看到，带有广告标识的便是ASA广告， ASA广告位必然占据第一个搜索结果，而ASO优化的产品则会被挤到第二位，因此客观上ASA会抢占ASO的部分曝光和流量，甚至于ASO自然排名第二第三的产品都会被挤出首页。
ASA是付费推广， ASO不一定
ASA本质就是争夺应用商店的搜索广告位（类似百度竞价广告），既然买广告位，那么影响每个关键词归属的最大因素就是价高者得。
ASO可以通过对应用商店内App的标题、关键词、应用描述、评论等条件进行免费合理调整，也可以付费通过积分墙等外部引流方式优化关键词。
ASA广告归因能辅助ASO优化
过去， ASO是无法精准衡量优化效果的，只能通过优化前的数据和优化后的数据对比来做一个粗略的估算，无法得知ASO优化的每个关键词具体带来了多少量、用户质量如何，因此很容易导致精力和预算耗费在性价比不高的关键词上。
现在， ASA后台能够统计到具体每个关键字广告的展示、点击、安装、价格，利用第三方归因工具，还可以获取到每个关键词带来的用户注册、留存等数据。通过ASA统计我们就可以衡量每个关键词的价值，比如A关键词的转化率是30% ， B关键词转化率是10% ，那么ASO就可以借此专注于A的优化。
在第三方归因工具的层面上，除了ASA外，假设你同时也做了积分墙等ASO优化、或者多个广告平台的投放，那么用一款全渠道都能查看数据的第三方就能横向比对各自的效果，比如openinstall ，提供H5渠道+广告平台监测+ASA归因等全渠道统计服务，集成一款SDK就能满足所有推广投放和监测评估的需求。

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ASO优化能提升ASA投放效果
（1）提升展示量和时长：根据苹果的规则， ASA的展示量（即曝光量）除了与出价相关，也和产品相关性有关， ASO优化关键词覆盖和自然搜索排名，无疑会提高产品相关性。如果在投放ASA期间还做了大量引流推广，那么广告展示时长也会增加。
（2）提升转化率：在ASA广告中，苹果会根据广告投放出来的转化数据，实时调整产品权重。转化数据包括了广告的点击率、安装率， ASO在优化标题、截图、视频等素材后，也会帮助ASA提高转化率，因此也会帮助ASA获得更多展示权重。
ASA相对安全
ASA是官方推出的服务，只要合理调整素材、有序竞价，自然是不会存在惩罚风险。但有些ASO优化方式比较激进，一旦被官方规则调整，就会面临清榜或下架的风险。
总而言之， ASA和ASO虽然存在一定程度上的竞争关系，但在苹果规则下， App相关性是始终贯穿App Store的服务主线，两者之间的互补会比竞争显得更加重要，建议可以先将ASA+ASO结合起来获量。