新场景＋新玩法，品牌大屏营销趋势的预判泛娱乐顶尖自媒体只说真话和

泛娱乐顶尖自媒体只说真话和笑话
犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜夏添
晚上八点，加班回来的李峰吃着饭，石晓楠在旁边习惯性地打开了电视。这几乎是这对年轻夫妻每天的固定动作，有时候要忙就当个背景音，有时候也会靠在一起看点什么。今天很累，就选了一部喜剧电影《你好，李焕英》换换心情。

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在李峰夫妇这样的新家庭里，智能电视已经成为标配。如今，电视前不再只有老人和孩子，大屏更优质的视听体验，也在吸引像李峰夫妇这样更加年轻、更具消费意愿和能力的群体。数据显示， OTT用户中25—34岁的用户占比正在持续提升。
在这背后是大屏市场近两年的快速发展。根据奥维数据，电视大屏已经成为除移动设备外增速最快的终端，截至2020年OTT终端激活规模已达2.95亿台，增长势头依然强劲，受众规模较前一年上涨22.3% 。这已经代表了对大多数中国家庭场景的覆盖。

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这个新的流量市场，天然成为营销行业触达消费者的新机遇。
当更多客厅里的电视亮起，曾经在传统媒体时代作为主要营销渠道的TV端再度激活价值，而这一次，智能电视的普及为品牌提供了一种覆盖全屏、全场景的营销可能性，正在成为兼具多种渠道优势的高价值资源。
大屏市场崛起
搭建品牌“大屏营销”新场景
大屏重新进入主流视野，除了国民生活水平提升带来的影响，行业技术迭代也是关键因素。智能电视进一步向智慧化的泛娱乐服务平台进阶，互联网技术的更迭则促进了手机、电脑、电视等媒介的融合，成为重新激活大屏价值的技术基础。
而在5G时代到来的刺激下，大屏市场或将进一步扩大。有行业报告认为，预计到2023年，中国OTT市场规模年复合增长率将达43% ，有望成为中国下一个千亿规模市场。
营销行业孜孜以求的增量价值洼地或许就在于此。具体来说，机遇在于新场景和新玩法。

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新场景，即大屏作为家庭场景的第一入口，成为“客厅经济”的关键载体。这种场景的优势首先在于覆盖了家庭群体，他们相对更为重视生活、娱乐品质，拥有更强的消费能力、消费需求且掌握着消费的话语权，也就是品牌最想触达的所谓“三高人群” 。
同时，大屏在当下通过与手机、电脑等互联网广告载体实现了跨屏联动，也成为一种兼具多种资源优势的渠道网络，也让“全屏营销”的概念更加丰富。
再说说新玩法。在媒介组合投放成为新趋势的当下，大屏不但能以内容跨屏联动和多场景打通，带来更加丰富的跨屏营销玩法。同时，智能大屏更加精准的投放策略和数据监测，不仅可以基于用户的偏爱、喜好、需求等用户画像精准投放，也可以及时结合投放效果进行调整。
对于品牌来说， TV端独特的场景带来了更加多样的营销选择机会，满足长期广泛覆盖家庭人群的需求，也成为在智能化时代进一步提升营销能效的关键入口。数据显示， 2020年OTT端全年商业化收入263亿元。
如何承接这波市场红利，是品牌方接下来需要进一步思考的商业化路径。
玩法迭代