投影仪怎么还没取代电视？( 二 ) 上周末

二是综合品质的提升。目前智能投影仪的光源大多采用LED或激光，在使用寿命上基本与电视一致（3万小时以上）；在噪音方面也有所降低（28分贝左右），在一米以外基本听不到声音；另外，智能投影仪直接集成了音响系统，且大多是与知名音响品牌合作，省去了以前需要额外配置音响的麻烦。
三是软件层面的提升。智能投影仪的操作系统基本都带有自动对焦、屏幕校准、旋转等功能，在系统流畅度上也有了极大改善，基本与智能电视处在同一水平。
众多玩家涌入、技术不断提升、产品品质逐步升级、备受年轻人青睐、市场表现不俗，这些因素叠加，使得智能投影仪展现出了取代电视，成为新时代霸主的潜质。
取代电视，可还行？
然而，现实是骨感的，事实上，投影仪想取代电视并不容易。
据前瞻研究院的数据， 2019年我国智能电视的销售量达5851万台，保有量达到2.7亿台，城镇家庭渗透率已超过90% 。
而投影仪在保有量与渗透率方面都与电视相差甚远，据申万宏源测算， 2019年消费级投影仪的保有量超过700万台，以城镇家庭户数为基数测算的话，渗透率为2.57% 。
新零售商业评论经过研究发现，投影仪至今无法取代电视的原因主要有二：
第一，消费者对于电视和投影仪的认知，完全不在一个量级上。
1958年，天津无线电子厂制造出了中国第一台黑白电视机。自此，从黑白到彩色；从电子管、晶体管到集成电路；从一个弄堂几十户人家看一台电视，到家家户户都拥有了一台甚至多台电视机，可以说电视行业的发展不仅是中国经济腾飞的缩影，更是无数消费者生活中不可或缺的部分，它承载的是人们对于过去的记忆，也代表着人们的日常生活习惯。
相比电视的深入人心，投影仪无论是发展历史还是在消费者心智中的地位，都显得逊色不少。1998年，我国投影仪行业进入探索期，主要用于商用办公领域；2015年，随着微型投影可以与手机、笔记本电脑等产品结合使用后，投影仪的发展才开始步入快车道。

文章图片

文章图片
早期，因为使用场景和技术本身的限制，使得投影仪无法推广到C端消费市场；如今，投影仪的技术有了革命性突破，应用场景也顺其自然地延展到了家用，但光源、分辨率、流明这些在业内看来值得交口称赞的升级，在消费者看来并不直观——与此告诉消费者一堆技术参数，还不如让他们看一部用激光电视播放的大片。
然而，这样的体验店并不多见。这不仅影响了投影仪在消费者中的普及，也带出了投影仪无法取代电视的第二个原因：消费体验严重不足。
对于电子产品，体验无疑是影响购买决策的重要因素之一。即便是苹果发布新手机，库克在发布会上讲解的再详细，消费者购买前也要跑到线下实体店去摸一摸真机，感受下新款处理器的性能。
然而对于想购买投影仪的消费者，就没有那么简单了。何奕表示，她所在的城市并没有投影仪的线下门店，她只能特意跑到上海的体验店尝试之后，才在网上下单购买。
新零售商业评论进一步了解到，限制线下体验店布局的正是投影仪本身对门店环境的高要求。
峰米科技是光峰科技与小米的合资公司，副总裁吴希亮向新零售商业评论解释了其中的缘由：
“小米的门店本身是为了展示手机而设计的，光线比较明亮。如果要让消费者体验峰米的投影仪，就需要在相对暗一些的环境中，否则会影响显示效果，也就很难吸引消费者。”