skadnetwork4.0是一个值得行业重视的新闻( 二 ) 事实上

当然，更加实用了，并不意味着SKAdNetwork已经完美无缺，但起码它已经不再是广告商痛苦的源泉了。
02SKAdNetwork4.0的4个新功能
在发布了SKAdNetwork4.0的相关文档后不久，苹果宣布了该产品将于今年晚些时候推出，虽然目前苹果没有直接公布其上线时间，但根据不少海外媒体的分析来看， SKAdNetwork可能会与iOS16在今年秋天一起发布。
总体来看， SKAdNetwork4.0做出了4个方面的优化：
1.可以完成网页到应用的用户流归因；
2.在满足条件的情况下，广告商将获得多次回传；
3.引入了一个名为分层转换值的新概念；
4.两位数CampaignID字段将被替换，允许广告商添加更多追踪参数。
先说第一点，可以完成网页到应用的用户流归因。
事实上，这并非是一个全新的内容，恰恰相反的是，这正是广告商一开始就要求的内容。
目前来看，广告商仅仅能通过SKAdNetwork跟踪应用程序到应用程序，以及应用程序到网页端的活动，或者是通过苹果Safari专用的点击测量解决方案，来追踪纯粹基于网页的客户旅程。但如果，广告商希望了解一些在移动网页端点击了广告，随后被导向AppStore的用户的转化情况， SKAdNetwork就很难达成这一目标。
而SKAdNetwork4.0的第一个功能显然就是为了解决这个问题，但目前尚不能确定网页版本的SKAdNetwork是否会适用于Safari或是支持注入Chrome或是Facebook上的嵌入式浏览器。
其次则是第二点，在满足条件的情况下，广告商将获得多次回传。
根据目前的信息来看， SKAdNetwork4.0将允许广告商接受多个不同窗口期的转化回传，从而更深入的了解用户在安装应用后，在不同时期与应用的互动状况，方便他们计划后续的推广计划。
相比之SKAdNetwork3.0的每个应用程序广告只能获得一次回发，且每个单个回发只包含有限数量的信息，例如活动ID、源应用程序（而且要求两个应用程序都有权追踪用户）、转化价值，以及使用随机计时器延迟后的转化报告，这在某种程度上只能适用于最简单的转化渠道的回发方式。
在SKAdNetwork4.0的框架下，只要能够满足隐私阈值，并且广告系列达到一定安装数量的前提下（目前苹果尚未分享关于阈值的任何具体消息）。广告商将会在安装后的2天、3到7天、以及安装后8到35天，这三个时间节点获得总计3个回发。
这就意味着，虽然依旧是一个受到限制的管中窥豹之法，但至少广告商不需要再分析那些复杂且难以理解的计时机制，且能获得比原来更多的归因信息。当然，这些回发依旧无法让广告商将其与个人联系起来，毕竟所有的回发依旧是一个分组，而不是个人信息。
毕竟在苹果看来，无论是出于隐私保护或是其他目的， 3个不同的信号，都足以支持广告商开始构建一个对个体用户的画像了。
【skadnetwork4.0是一个值得行业重视的新闻】
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最后则是第三点，分层转化价值。以及第四点，来源标识符号。
总的来看， SKAdNetwork4.0最后的两个新增功能，本质还是旨在让广告商不侵犯用户隐私的情况下追踪更多内容。
相比目前SKAdNetwork只会在满足苹果要求的群组匿名性阈值（crowdanonymity）的前提下，才会分享与该广告直接相关的数据。苹果对次的解释则是，用户越多，识别个体用户就会越困难。因此，如果安装基数较低， API自然会限制发回的可追踪信息数量。