新媒体做播客会是下一个内容生产趋势吗？( 二 ) 播客志一直致力于记录播客发

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新媒体机构相关播客
新媒体与播客背后的“声意”
播客商业价值凸显，长内容再流行，对于加强粉丝黏性、建立更立体品牌形象的作用，让播客收到青睐。
为何声音这个不算年轻的渠道，在近期被重新拾起，可以归结于以下几个原因：
播客商业价值逐渐得到广告主认可，变现路径清晰。播客在营销上的价值日益瞩目，奥美发布的《社交媒体趋势2022》显示， 78%的听众会在购买过程中受到音频内容的影响。播客志粗略统计了近三年投放过播客的品牌，数量已经过百，品类涵盖美妆护肤、日常消费品、数码产品等多种类别。播客也在成为许多品牌的常规投放渠道，例如珀莱雅、三得利、MissBerry等品牌不止在播客进行过一次批量投放。领券下单、节目定制的推广形式，日益被市场接受，当商业路径逐渐明朗，自然激励到更多机构进行尝试。

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图片来源：《SocialMediaTrends2022》
形式回流，长内容再流行。短视频、直播无疑是新媒体内容生态的主流，但随着时间的推移，我们也能看到短视频在变长，慢直播开始流行。这背后折射出受众对于内容品质要求的提升，场景、画质等硬件升级的同时，内容也不能再停留在模仿复制的层面。经过初期的尝鲜阶段，人们对于内容的需求渐渐明确分化，优质的长内容重新受到追捧，陪伴性质的媒介走入许多人的日常生活。对于有陪伴感的长音频内容，从广播到播客，需求一直存在。
内容方面，播客兼具的娱乐属性与文化属性，在单期节目中很难区分，但在整体定位上却是泾渭分明，进而折射出不同主体的追求。娱乐对应着加强受众连接，文化对应着打造品牌。

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部分投放播客的品牌
加强粉丝黏性，提升广告效果。当流量时代走入下半场，增量难寻，粉丝忠诚度成为比拼的新战场。当网红经济刚刚兴起，广告是唯一的变现形式时，关注数、阅读量是奋斗的主要目标。但随着各大新媒体平台打通电商平台，链接可以追踪到购买来源，开网店、直播带货成为收入渠道，转化率成了新的关注点，所以开小号、抽奖、建粉丝群这些加强与粉丝链接的方式，成为KOL的日常操作。做播客的许多博主和机构早在多年前已实现粉丝的初步积累，就算无法通过播客盈利，借助声音具有的亲近感，也可以拉进与粉丝的距离，打造个人IP ，延长自己的流量周期。
内容形式拓展，建立更立体的品牌形象。虽然基于对于媒介的敏感，从业者需要尝试各种各样的传播渠道，但由于内容调性、目标受众等元素，并不是平台热度越高越合适，比如文化领域相关的媒体，与短视频、直播等渠道存在天然互斥。看理想、单向街等文化品牌的受众，对于长内容的接受度相对更高，其推出的播客也数据表现良好。播客既提供了足够的时间讲清楚一件事情，也富含文字无法完全传达的温度。在不影响品牌调性的同时，机构建立起更鲜活的形象。