《人世间》的播出奇迹，“王心凌”能否复制呢？( 三 )

在过去一年中，爱奇艺频频传出降低成本，提高会员价格等一系列的手段来保证收益。从短暂的结果来看，似乎略有成效。事实上，这种效果早在3月初爱奇艺发布的2021年年报，以及第四季度报告中，已经能窥探部分。
其中数据显示，爱奇艺2021年全年总收入为306亿元，同比增长3%；2021年第四季度总收入为74亿元，与上一年基本持平。
这一系列的效益，很大程度上来自爆款内容。和芒果钻于综艺不同，优爱腾更精于剧集内容。
在第一季度中，爱奇艺手握《人世间》的独播权，最终受众突破全年龄层，成为平台有始以来，第三部热度过万的剧集内容。更有数据显示，单就《人世间》，吸引的广告主多达25家。

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单一作品的爆火并不是关键，之后爱奇艺又推出了剧集《猎罪图鉴》，成功助力热度。与此同时，另一个轨道中， 6500万投资的分账剧《一闪一闪亮星星》发挥自身价值，成为平台迄今的“分账剧之王“ 。

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在这三部作品多维度的突击上，给爱奇艺带来了一波高潮。
内容多于视频平台的重要性，已经不言而喻。
2020年，迷雾剧场开创先河，《隐秘的角落》成为绝对爆款，但之后优质作品数量减少，甚至后续作品低于预期，直接导致爱奇艺会员的减少量超百万。从财报显示，即便迷雾剧场2021年口碑不如前期，但依旧是爱奇艺的分众化剧场中，会员拉新增长最关键的一个。

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爱奇艺目前打出的策略，就是降本和提价。尤其是会员提价方面，虽然质疑声频频，但就一季度财报中，会员收入订阅45亿。只是仅3.7%的增长率，并没有太明显的效益表现。
事实上，这不只是爱奇艺的困境，优酷和腾讯亦是如此。
从阿里发布的Q1财报，以及优酷的数据说明来看，优酷第一季度的日均付费用户规模同比增长14% ，但这个数字背后依赖着迪丽热巴的《与君初相识》，以及不断被网友考古的经典剧集《甄嬛传》。

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腾讯视频方面，目前会员数量为1.24亿，和2021年四季度的会员数量相对持平。只是对比当年三季度，整体数量仍呈下降趋势。虽然《开端》为开年带来足够多的话题和热搜，但并没有像《扫黑风暴》那样，带来相应的会员拉新。

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在过去半个月中，三家视频平台均发布了自己未来的待播片单，部分作品均收获一系列不错的反响。综艺也好，剧集也罢，对于视频平台而言，内容始终是乘风破浪的船桨。
芒果在过去两年中，陆续推出《我在他乡挺好的》《没有工作的一年》等作品，也在一定圈层获得了声量，只是目前离出圈，仍有一定距离。
该如何乘风破浪，视频平台的机会或许仍在他们自己的手中。