从备案到「网标」，头部网络剧片正式“转正”( 二 ) 此次正式施行「网标」的发放

2019年，网络剧片实行备案登记制，网络剧片在正式与观众见面之前，需要经历备案和公示，取得相关备案号后，才可以在各视听节目网站及客户端首页播放。2022年1月，国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理。如今，《网络剧片发行许可证》的上线意味着更加规范、更加规范化的许可证时代已经来临。
新规之下，广播电视主管部门对国产重点网络剧片实施重点监管，事实上也是绝大部分网络剧片。符合一项或多项条件的网络剧片，包括投资额较大的（投资500万元以上的网络剧、网络动画片，以及投资100万元以上的网络电影、网络微短剧）；网络视听节目服务机构招商主推的；在网站（客户端）首页首屏、专题版块或专区专栏中推荐播出的；优先提供会员观看或以付费方式提供观看服务的；网络剧片制作发行主体自愿按照重点网络剧片申报的。
网络剧片制作成本逐年递增，如果说数年前的“500万与100万”标准重在把控头部内容，尚且能够为尾部留有一些多样化空间，那么如今政策面对的是绝大部分网生内容。不过，不少从业者认为，经过多年的发展，在投入和规格方面，视频平台自制的精品网络剧与上星网络剧相比已无太大区别，审查标准相应对齐也是理所应当。
持证上岗，隐忧不再，「网标」时代会迎来新一轮质变吗？
网生内容发展十余年，网剧市场一路繁荣。从《老男孩》《灵魂摆渡》《太子妃升职记》到如今的《对决》《重生之门》。据CNNIC、中商产业研究院整理数据显示：网剧收益由2016年的32亿元大幅增至2020年的168亿元，复合年增长率为50.9% 。且网剧收益预期将稳步增长， 2022年将达到212亿元， 2020年至2025年的复合年增长率为10.1% 。

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而网络电影市场则与院线电影仍有相当距离，迄今网大的分账票房冠军仍在5000万级别。据灯塔专业版数据，截至发稿前，近三年网络电影票房榜单前三名皆在2020年上线，分别为《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》，它们的累计分账票房分别为5682.7万、5641.1万、5076.6万。
网生内容从平台自审到持证上岗，制作出品公司早已达成共识：监管必然会越来越严格，如今的「网标」政策也算是靴子落地。对于内容制作、出品方而言，拿到「网标」入场券也是吃下一剂“定心丸” ，过往作品上线后又因各种因素而临时下架“修订”的隐忧不再。规范化管理时代，同样能够对产业内容质量进行提振。
而对于视频平台而言，降本增效的时代下，「网标」的出台也在督促平台对于网生内容的筛选与自制内容的精品化，保障市场内容质量的同时，也能够激励内容创作的自我提升。对于观众而言，开头5秒钟的「网标」也是一种背书，是内容质量的基本保障。
相较于院线，网生内容市场拥有着相对更低的内容成本与广阔的市场空间，足以满足受众更多元的内容审美需求。长久以来，网生内容一度承载着行业的期待，一些精彩的题材得以通过相较于院线更加松弛的网络平台呈现出来。如今，当网生内容的审核标准一再收紧，我们在为行业步入规范化管理时代而感到喜悦的同时，也希望属于网生内容独特的内容审美与感知等精华得以保留。这是进一步精化完善网生内容审核标准的标志，也是网络技术与网络剧片迅速发展背后的必然结果。
在「网标」规范化管理时代的新篇章之下，在更严苛的标准之下，被市场寄予着更多期待的网络剧片在持证上岗后，也将承担起的更多责任，拔高对内容的输出标准，催生更多有内涵、有意义的网生内容出现，提振新一轮的内容品质化。