券商APP迭代高频时代，发力图谱来了，更聚焦理财、交易板块，更重视内容+社区运营，抓住用户各显神通( 三 ) 本文转自：财联社财联社5月

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同样在2021年对理财模块进行调整的还有国泰君安、广发证券、中金财富、东方证券等，可以看到，尽管选择的迭代方式各有不同，但以场景承载理财、基金产品销售的共识已经形成。
基金模块的更新迭代依然是去年的重头戏， 2021年几乎所有券商App都做了不止一处的相关修改或升级，重点聚焦“行情展示”“选购功能/场景”“交易工具/流程”“基金持仓”等四个方面。
据统计，银河证券2021年在基金相关功能上的更新次数达到8次，华泰证券、东方证券的则均为6次，广发证券和安信证券均为4次。
值得一提的是， ETF基金作为扩大交易所影响力的重要产品线和优质的投资工具之一，其重要性也越来越受到券商关注。从券商APP更新迭代的角度也能看到，券商2021年内，券商已开始有意识地进行包装，从数据展示、排行榜等方面做了较多设计。例如中信证券就在市场板块新增ETF专区，对行情及详情页面完善了关联指数、简况、公告的信息。

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三管齐下打造差异化品牌系统
值得注意的是， 2021年来各券商App也从以往追求功能“大而全”进化到精耕细作的阶段，大部分券商开始注重和发展“品牌特色” ，更强调场景化设计、精细化运营、智能化体验，形成以特色功能、独家设计感、会员体系为主体的品牌系统。
在特色功能在开发上， 2021年券商App也进一步形成了各具差异化的打法，如华泰证券涨乐财富通App设置了“乐吧”功能供股民在线发帖互动；国泰君安君弘App则致力于“首席说栏目”和适老化版本的打造；平安证券做了3D开屏动画的设计；兴业证券也进行了场景游戏化的处理；中信证券重点迭代更新了AI投顾、weekly读书会等特色功能。
在视觉感官上，代表牛市、财富的红依旧是券商App的logo最偏爱的颜色，除此之外蓝色logo也占据一席之地。UI界面及活动展示风格上，各家也已经初步打造成了自身特色，并逐步以UI年轻化向Z世代靠拢。
其中，华泰证券涨乐财富通App堪称“券商版小红书”的UI界面就颇具代表性，不仅视频内容占比大幅提升，页面布局也开始向社交媒体贴近，如推出“刷一刷”“有点乐”“小剧场”三大功能模块，参照小红书、抖音等热门平台的UI界面，以“新手观察站”“NPC看剧”“深夜电台”“乐吧小咖秀”等为年轻人喜闻乐见的形式呈现。

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2021年，湘财证券也对App做出了全新的界面设计，推出的百宝湘2.0版本，带来更为简洁明快的视觉风格，整体排版和功能分布更为合理，软件操作和交易更加贴近用户使用习惯。
除此之外，各家券商逐步发展出不同的策略、交易工具，部分券商对于功能有意识的进行整合，形成具有各家特色的功能体系，同时注重和开始发展会员体系。如方正证券小方App新增小方会员体系，中信建投蜻蜓点睛App推出悦享投会员体系以及广发证券易淘金App的铂金会员等等。
更注重内容搭建，直播短视频玩出新高度
“直播+短视频”是近年来券商App玩转内容运营的标配，目前，券商自营APP已形成视频直播、视频录播、文字及FM直播为矩阵的流媒体创作形式，并成为投教和投顾业务触达用户的重要渠道。后资讯时代，直播、短视频在金融领域怎么玩？2021券商以App为载体也交上了一份颇具突破性的答卷。