周杰伦演唱会重映，张小龙的视频号是如何炼成的？( 二 ) 台上的周杰伦脸庞清瘦

如张小龙所预测的增长速度，此后，视频号虽未公开用户数，但背靠微信及Wechat12.883亿的月活用户，视频号在DAU上已经跻身第一梯队。据视灯研究院数据， 2021年12月，微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78% ，其用户体量已介于抖音与快手（主站+极速版）之间，用户日使用时长已达35分钟。

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来源：视觉中国
视频号的用户多了，但韩泽却觉得同期的创作者更新频率越来越少了， “原来都是每天必更，现在一个月都不见得更一次” ，和他同期进入的财经博主大多数人的更新频次大大降低了，有的人已经离场了。
有粉丝量达两百万的情感博主也表示：“和我同时间入驻的博主，不再继续更新的占大多数。”据这位情感博主粗略估计，年初情感博主有上千，目前只在百位数。而这种减少还普遍存在于生活、美食等大类目。
在内测阶段，韩泽接受朋友邀请入驻视频号，彼时他已在抖音上有10万用户。作为知识分享类主播，两年下来，韩泽的抖音粉丝数攀升到了87.6万，但视频号还停留在4万多。他已经将抖音作为主阵地，视频号做同步更新。因为不仅是粉丝数量相去甚远，内容变现的收入更是悬殊，能达到99:1 。
上述两百万粉丝的内容创作者也表示，他在视频号上的广告报价只能维持在3～5万元，每个月的收入基本维持在20万元左右， “同样是在情感类目，这个收入可能都比不上抖音的腰部博主。”
“抖音是非常纯粹的商业化，但视频号把这件事做得很不纯粹。抖音里星图是广告投放的平台，千川是营销平台，用百应去管理商品，再包括巨量数据，各种素材、数据，人家都给你准备好了，弹药库、工具都摆好了，视频号有啥？就弄了一个视频号小助手，后台的用户体验还很一般。”韩泽认为，视频号始终像微信内部的一个重要板块。
但对于本身有公众号积累的，这种新的“利益分配”却要容易很多。
一位公众号有26万粉丝的垂直行业自媒体人，在开了几十次直播后，场观从1000人增长到上万人，最高到达过五万人，原本稿件的广告投放也有部分转化成了直播连线。他认为，由于视频号和公众号捆绑得比较近，所以即便是第一次直播也会有相当可观的用户，冷启动比较快捷。如果是其他平台，第一波基础用户可能需要很优质内容才能聚合，完全从零开始。这是视频号的生态优势。
【周杰伦演唱会重映，张小龙的视频号是如何炼成的？】视频号和公众号绑定功能也是让韩泽惊喜的地方，刚刚写了几个月的的公众号反而因为视频号得到快速涨粉。“虽然我是受益者，但我觉得这件事对整个生态来说，挺杀伤的。商业的底层逻辑是不破不立，如果还是用新的事情试图去激活之前的资源，容易把事情做夹生。”韩泽表示。
韩泽认为，微信把这件事做得很“夹生” ， “视频号可能又想兼顾原来的既得利益者，有公众号基础的人，又想鼓励新人，但是流量是恒定的。流量虽然多，但分的人要比单纯的短视频平台多得多” 。
在旧人黯然离场时，新人创作者正不断涌入视频号。据视灯发布的报告， 2021年TOP500的创作者年内更替率近90% ，替换率十分惊人。
02
不下牌桌
回到故事的起点。
2019年6月，在腾讯系连续一年的扶持后，微视最终战果不佳，只得到750万的日活用户。2018年初腾讯通过补贴用户、重金邀请明星、开放音乐及长视频等资源支持微视。截至2018年6月，微视月活用户数仍不足3000万，用户增长缓慢。再造超级APP的路径失败，腾讯短视频的重任落到了流量代表微信身上。