抖音“兴趣匹配”功能灰度测试( 二 ) 对互联网的社交赛道而言

字节的社交布局
近些年来，字节跳动可以说是混得风生水起。根据最新财报显示，今日头条、抖音及TikTok母公司字节跳动2021年全年收入约为580亿美元（约合人民币3677亿），同比增长70% 。按照最新人民币汇率计算，字节跳动每日收入10.07亿元人民币，市场估值紧追传统互联网巨头阿里巴巴。
然而，尽管收入屡创新高，市场估值水涨船高，但是字节跳动始终没有摆脱严重依赖抖音一款产品的现状。从营收贡献看，除了抖音本身的营收外，占比达到80％以上的广告收入也都要依赖于抖音的流量入口，至于电商、游戏、教育等新业务也是如此，字节跳动始终没有找到接棒抖音的第二个创新产品。

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为了突破现状，在过去几年时间里，字节跳动先后推出了数款由子业务衍生出的独立App ，例如主打潮流电商业务的抖音盒子（2021年），做音乐的汽水音乐（2021年），做社交的飞聊（2018年）、多闪（2019年），问答社区悟空问答（2019年），搜索产品悟空搜索（2022年）。
然而，在不断推出新产品、切入新赛道的背后，却是这些产品背靠抖音也没法打破僵局的现状。如今悟空问答已经下线、飞聊业务正式停运，至于挂靠在抖音旗下的社交产品“多闪” ，最终也只能被并入到抖音App内，成为抖音内的一个独立功能，并未取得理想中的反响。
即便屡遭挫折，字节跳动也没有停止过进军社交的梦想。前段时间，网上曾经传出消息，称字节跳动计划将已经在应用商店下架的飞聊重启，打造出一个类似于“Clubhouse”那样的即时音频社交产品。如今，字节跳动更是为抖音加入了“兴趣匹配”功能，希望能够通过陌生人社交将曾经的“多闪”复活。

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问题来了，为什么字节跳动这次会选择陌生人社交作为切入点呢？原因其实非常简单，目前熟人社交领域已经绕不开腾讯的微信和QQ ，相反兴趣社交和陌生人社交还是一片蓝海。换言之，想要在国内社交市场中突围，比起正面硬刚腾讯，寻找一个没有竞争者，或者竞争者同样弱小的道路显然是明智之举。
尽管抖音“兴趣匹配”瞄准的视频社交，是目前国内社交版块的真空区，但是盯上这块蛋糕的公司其实并不少，例如微信、陌陌和Soul都进行过相应的尝试，但是都没有激起太大的水花。即便强如微信小视频和视频动态，也在最初的热闹之后少有人问津。
个人认为，想要从这条赛道里脱颖而出，字节跳动需要想清楚两个问题。
首先，是如何做好用户匹配的问题。目前市面上的陌生人匹配机制其实都比较原始，不管是探探、微信“摇一摇”这种完全随机的机制、还是Soul这种自己给自己贴上标签的机制，都做不到精准推荐。字节跳动能否利用借助自家引以为傲的个性化推荐，学习用户喜好并分析背后的心理，然后推荐用户感兴趣的陌生人将其留下提升数据，可以说是关键所在。
其次，是如何简化视频社交门槛的问题。从目前市面上的陌生人社交应用发展情况来看，这类产品在国内面对的主要问题是：国人的社交习惯偏保守，不少用户并不擅长当面表达，而语音、视频交流的适应远比文字交流要难，除了少数自来熟的用户外，大部分用户都只能大眼瞪小眼，实在有些尴尬。如何帮助用户破冰，将成为陌生人视频社交产品未来一段时间内的研究重点。