三千IP，资本为何仍最宠马伯庸？( 四 ) 近日

沉潜到文字文本中的读者也许可以在这种风格的对撞中获得很多乐趣，但当这些文本文本转化成影视人物的台词，一切落到实处，作为观众的预期也会发生变化。《风起陇西》此次主要的问题就是在台词上让严肃和正经两种对立和冲突的风格拧在了一起，人物的幽默赶超了时代。
另外就是开脑洞这件事情，受众在影像和文字方面的接受程度完全是不一样的。要么就是把架空的效果做足，像为汉献帝虚构一个弟弟一样，为后续预留足够发挥脑洞的空间，而对于诸葛亮这样在历史上存在感很强的大人物，普通观众在心里已经形成了相对稳固的形象模板，发挥真的需谨慎。
IP改编的向“钱”看与向前看
不过内容层面的利弊是一方面，但投不投钱的最终决策还是要看真金白银的收益。
把马伯庸的IP改编进程放置到产业逻辑和行业发展的脉络中看，马伯庸的作品首次得到改编是在2017年，当时正是IP版权费经过经过两三年的争相抢购溢价至顶点的一个阶段，出品方唐人影视投资2亿用于《三国机密之潜龙在渊》的拍摄，看中马伯庸IP的加持效应，腾讯则以4亿的价格向唐人影视购买下《三国机密》的网络版权。

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根据年报信息进行估算，唐人影视通过出售《三国机密》的网络版权净赚超过1亿，腾讯方面，《三国机密》在上线三个小时内就带来了过亿的播放量，在会员提前看一周的排播安排下对会员拉新也起到了不可估量的作用。
2019年，优酷为获得《长安十二时辰》的网络独播权砸钱7.32亿，超千万单集价格在当时十分引起轰动，而剧组为拍摄所搭建的实景占地70亩，耗资达5000万元。但高投入的另一面也是高回报，作为这部剧的播出平台，优酷获益颇丰，不仅会员拉新创下新高，会员增幅同比增长3倍，中插招商的效果也十分良好。
而制作一方，该剧的出品人林宁曾对媒体透露，包括优酷版权金以及游戏授权、海外授权收入在内，这部剧带来的收益超过10亿，再加上还之后衍生收益和中插广告分账，收益会更加可观。

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时间来到2020年以后， IP改编的外部环境发生了重大变化。首先是IP行业降温， IP改编的数量和价格都急速下降，以年初一家版权公司副总裁对媒体透露的情况来看，公司内部IP成交量比高峰时期下降九成，价格也经历了大跳水。不过从变化的细部来看，古装和现实主义的题材仍然是IP影视改编的香饽饽。影视行业“降本增效”实际加重了资源向头部IP的倾斜和集中，之前一位业内人士曾向河豚君透露，价格腰斩后。要签下像马伯庸这样的作家，仍然需要两千到三千万。

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另一方面，据中国社会科学院文学所出具的《2021中国网络文学发展研究报告》,当前网文IP改编的趋势之一是向影视、动漫、有声书、短剧以及线下文旅和衍生品等的全链路转化。
与马伯庸深度合作的爱奇艺，其对于马伯庸IP的开发动作也验证了这一点，自从推出“华夏古城宇宙”的项目计划，作为项目计划的首发，基于《洛阳》这一文本，爱奇艺已经做到了包括综艺、剧集、动画、游戏、衍生品、舞台剧、纪录片、电影和商业地产在内的一鱼多吃，而马伯庸IP影视改编待播作品中的《两京十五日》《敦煌》等项目，也正在这一古城IP开发计划之列。