个性化推荐是如何让用户变得“更懒”?( 二 )
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然而在经过了时间的洗礼后 , 用户不干了 。
因为用户发现 , 个性化推荐这种构建情感纽带 , 让自己以为“懂我”的技术其实是在为自己构建一个“信息茧房” , 或者说用户自己给自己造了一个“过滤器” 。甚至于自己的每一次点击、每一次点赞 , 都反过来变成了自己的枷锁后 , 用户自然就不乐意看到自己陷于信息茧房了 。
君不见 , 在《互联网信息服务算法推荐管理规定》实施后 , 网络中已经出现了大量教如何关闭微博、微信、知乎、淘宝等主流平台个性化推荐的教程 。
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基于“喜欢”或“点赞”而提高的个性化推荐在已经被用户厌倦的情况下 , 平台方却是不可能抛弃个性化推荐的 , 毕竟这项功能对于用户留存、活跃等指标的贡献实在是太大 。
因此TikTok内测的“讨厌”按钮功能可以被视为是反其道而行之 , 它的逻辑不是向用户推荐“喜欢”的内容 , 而不是推送用户“厌恶”的内容 。这一逻辑乍一看尽管并不合理 , 毕竟推荐用户喜欢的内容就等于排除了可能不喜欢的 , 但就像前文所说 , 单纯推荐用户喜欢的内容反而会引起用户的警惕 。
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现在TikTok的做法 , 其实就是排除了用户强烈反感的“错误答案”后 , 剩下的内容就是用户可能感兴趣的“正确答案” 。与以用户兴趣为驱动的传统个性化推荐不同 , 这种排除错误答案的推荐方式自然也就不会引起用户的警惕了 , 因为在反感的内容之后 , 不仅有用户喜欢的内容 , 还会有用户持中立态度的无感内容 。
【个性化推荐是如何让用户变得“更懒”?】所以如果你不想沦为个性化推荐的“牺牲品” , 最好的办法就是在各种平台上隐藏自己的好恶 , 不要随便点赞、也不要随便点“踩” 。
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