土到极致就是潮?瑞幸与椰树联名博流量,这次土味营销会是“昙花一现”吗?( 二 )


中国食品产业分析师朱丹蓬告诉采访人员:“瑞幸咖啡和椰树集团此次在土味营销上的合作 , 可谓歪打正着 。联名款并不意味土味营销就一定能火 , 而是双方把握住了生椰类饮料受到年轻人欢迎的机遇 , 再加上适当的营销 , 从而出圈 。”
【土到极致就是潮?瑞幸与椰树联名博流量,这次土味营销会是“昙花一现”吗?】他指出 , 各大品牌近年来都在试水推出联名款 , 但效果差距较大 , 很多都存在昙花一现的情况 。从长期来看 , 品牌试水联名必须规划长期战略 , 了解当前年轻人的喜好 , 对产品持续进行创新升级 , “联名款只是短期引流 , 长期依然需要过硬的产品支撑 。”