“如果一家企业只是用了国潮的噱头 ， 却不用心思真正加强产品质量 ， 久而久之 ， 消费者也是不会买单的 。”上海市民周小姐说 。
需厘清高价和高端关系 ， 建立核心竞争力
业内人士认为 ， 国潮涨价 ， 需要一分为二去看：一方面 ， 品牌有自身的定价逻辑、市场考虑；但另一方面 ， 也不能完全将产品高端化等同于高价化 。
以美妆行业为例 。近年来 ， 包括石油化工和纸张等大宗商品价格的上涨 ， 确实在客观上抬升了经营成本 。事实上 ， 国际美妆巨头也曾多次提价 ， 比如今年1月 ， 雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑等就宣布将进行不同程度地涨价 。其中雅诗兰黛旗下50ml规模的红石榴晚霜预计涨幅度最高 ， 从620元涨至660元 ， 涨幅为6.45% 。
而在严正看来 ， 当前不少大众消费赛道的竞争已高度白热化 。因此 ， 国货品牌向中高端方向探索 ， 是品牌寻求突破、焕发新生的必由之路 。
“长期以来 ， 国货品牌根据成本核算定价 ， 先天性地缺失了品牌价值 。如今 ， 品牌开始走高端路线或者差异化路线 ， 企业加大研发投入 ， 核心技术的提升带动了产品技术附加值的提升 ， 高价的逻辑也就能理顺 。”严正说 。
不过 ， 多位专家指出 ， 品牌需要厘清高端和高价的关系 ， “对于消费者来说 ， 高端的定位固然能带来品牌溢价 ， 但产品的使用体验仍然是第一位的 ， 企业不应该本末倒置 。”
艾媒咨询发布的《2019-202中国新国牌时代消费者消费特征分析》也显示 ， 三成受访网民期待新国牌未来性价比能更高 ， 25.6%的受访网民希望未来国牌产品品质更好 。此外 ， 科技含量和产品特色也是部分受访网民对新国牌的主要诉求 。
对此 ， 上海回力鞋业有限公司副总经理张玉明也认为 ， 品牌要有影响力 ， 不仅要关注价格 ， 更要关注市场占有率 ， 在消费市场不断扩大的当下 ， 物美价廉的产品同样有广阔的天地 。

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