制售假鞋的商家未来还能使用“莆田鞋”商标吗？
武汉大学法学院教授李伟民表示 ， 目前 ， 莆田市鞋业协会获准注册的是“莆田鞋”图形商标 ， “莆田鞋”文字商标正在审核中 ， 图形商标的保护范围仅限于相同或者相似图形的商标性使用 ， 无法延及“莆田鞋”文字 。未来一旦“莆田鞋”文字商标获准注册 ， 行业协会以外的主体 ， 尤其是以仿制鞋为业的商家 ， 将不能对“莆田鞋”文字进行商标性使用 。
“商标的主要功能在于区别商品和服务、标识商品和服务的来源、提高商品和服务的品质、提升企业的信誉和形象 。”李伟民教授介绍 ， “莆田鞋”集体商标获准注册后 ， 只有在地理标示地区范围内并且符合地理标志使用条件的商家 ， 才能正当使用“莆田鞋”地理标志 。
而莆田当地制售假鞋的商家因不符合商品物料、价格、生产工艺等统一标准 ， 将不能以“莆田鞋”的名义对外从事生产经营活动 。
因此 ， 李伟民教授认为 ， “莆田鞋”集体商标的注册和批准 ， 有利于打击当地假鞋制售者 ， 推动“莆田鞋”打假工作 ， 从而助推莆田自有品牌的建立、鼓励莆田鞋业的创新 ， 有利于改善行业及社会公众对莆田鞋的负面认识和印象 。
但与此同时 ， 莆田鞋业也面临着不小的挑战 。王国华律师认为 ， 品牌的发展是一项系统工程 ， 仅靠集体商标的约束 ， 难以从根本上遏制仿冒者生产伪劣产品的乱象 。由于莆田当地有多家中小微企业 ， 如何联合内部中小企业的力量 ， 并逐步建立起完善的品控机制等都是“莆田鞋”未来需要克服的难题 ， 而“注册集体商标只是第一步” 。
专家：应将“莆田鞋”打造成鞋类文化的“代名词”
去年11月 ， 食品行业“逍遥镇胡辣汤”“潼关肉夹馍”曾先后引发商标纠纷 ， 和前述二者相同 ， “莆田鞋”也是含有地名的集体商标 。
考虑到这类商标使用和维权的特殊性、复杂性 ， 李伟民教授认为莆田市鞋业协会应吸取相关经验教训 ， 具体来说：
第一 ， 集体商标的使用和管理主要依赖于政府和行业协会制定的相关章程和规则 。随着社会和行业的发展 ， 以及商标品牌观念的更新 ， 莆田市鞋业协会在制定规章和规则时 ， 应更加人性化、更具时代性 ， 综合考虑商标法的规定、行业的发展和社会现实 。
比如 ， 不能过于限定“莆田鞋”地理标志的使用范围 ， 在设定成员标准时 ， 应从注重对自然因素、地理因素的审查转移到对人文、质量和服务标准的审查上 ， 将“莆田鞋”打造成莆田鞋类品牌、鞋类文化、鞋类质量标准的“代名词” 。
第二 ， 莆田市鞋业协会作为“莆田鞋”商标权利人 ， 在权利的行使和维护过程中 ， 应更为谨慎 ， 避免滥用商标权利 ， 以免造成不良社会影响 ， 甚至“引火上身” ， 要承担相应法律责任 。
正如最高人民法院在“潼关肉夹馍”等地理标志维权事件中所言 ， 地理标志属于区域公共资源 ， 商标法仅对地理标志进行有限保护 ， 地方政府、行业协会等不能以会员费、加盟费等方式获取不当商业利益 ， 不能以打击竞争对手、限制行业创新为目的滥用诉讼权利 。
第三 ， 集体商标制度的目的在于通过政府、行业协会、协会成员共同发力 ， 创造集体信誉 ， 打造集体品牌 ， 扩大集体影响 ， 取得规模效益 。因此 ， 莆田市鞋业协会在制定章程和规则、使用和管理集体商标时 ， 应以鼓励创新、提升商品质量、控制商品标准、建立和发展“莆田鞋”品牌为重点和宗旨 。
【“莆田鞋”集体商标注册成功 意味着什么？】