16款app关闭个性化推荐流程( 二 ) 如果APP上有一个关闭算法推荐

而一些微信用户对《豹变》表示，关闭个性化推荐后，对朋友圈广告的变化感受不深， “可能是因为广告比较少，平时不太关注” 。
从抖音、美团、小红书等APP个性化推荐说明中可以看到，系统会把用户的点击、关注、收藏数据，甚至手机型号、操作系统版本、地理位置等作为推荐依据。同时备注关闭推荐功能后，广告数不会减少，系统会推荐其他与用户兴趣度不相关的内容，影响使用体验。
平台的个性推荐依赖症
当个性化推荐有利可图，就成了行业“明规则” 。
今日头条是国内较早成功应用个性化推荐技术的APP ，并借此坐稳了资讯类APP“一哥”的位置，甚至改写了内容分发的行业生态。字节跳动后续推出的多个APP也因为算法推荐技术的应用取得了成功。
如今，算法推荐已经是各大厂的标配。用户不难发现，平时喜欢看什么内容， APP就会给自己推什么内容，甚至一段时间内推荐的都是这一类内容；当用户在电商APP浏览时，平台会根据浏览记录推荐相似的商品。这背后是算法推荐在发挥作用，目的是要把客户留在平台上，把客户的时间变成平台的用户时长，进而增加平台的商业价值。
用户时长也是各大厂年度考核的重要指标之一，往往与营收规模、业绩增速、活跃用户等数据一起重点展示。
字节商业化客户经理张扬对《豹变》表示，抖音用户打开APP刷到的第四个视频一般都是广告，后面每刷一段时间短视频，就会插入一条广告视频。用户刷短视频的时间越长，刷到广告的次数就越多。而抖音则靠视频曝光量或者视频点击、转化量收取广告费。
因此，提升用户在线时长对于吸引广告投放至关重要。个性化推荐无疑起到了增加用户在线时长的作用。“有些人刷短视频，系统一直推荐喜欢的内容，很容易上瘾忘记了时间，以为没多久，结果一下午很快就过去了。”张扬说。
除此之外，个性化推荐有助于提升流量运营效率。在淘宝APP设置菜单里，有50个广告兴趣标签，系统默认是全部开启的。一淘宝店运营对《豹变》表示，平时上架产品都会优化关键词和标签， “千人千面”的算法可以让用户花更少的时间去找到想要的产品，提升流量利用率。特别是中小店铺，运营好这部分细分人群流量很重要。
而抖音广告投放后台，设置了性别、地域、年龄、兴趣，甚至手机型号等标签。与淘宝货架式电商不同，抖音侧重兴趣电商，刺激目标客户在刷短视频时冲动下单。
张扬表示，搭建广告计划时会先确定目标客户兴趣标签，一开始会把条件放宽点先做一轮测试，根据系统反馈再进行优化。“要是标签没设置好，可能投放的广告费都花不出去。”张扬说，广告主会先把钱充到账户里，视频曝光多少，就扣多少钱。要是视频曝光的少，广告费就扣得少。
由此来看，也不难理解平台在设置关闭算法推荐时，为何不那么心甘情愿了。
平台和商家如何破局
虽然用户关闭个性化推荐会降低内容和广告推送的精准度，但多数平台和商家目前对此还比较淡定。
有10多年淘宝店铺运营经验的谢坤对《豹变》表示，关闭功能的实现并不难，之前一些APP就有入口，只是藏得很深，隐藏在隐私协议里不容易发现。现在是要把关闭入口前置化，让大家更容易找到。
“这并不是要强制关闭个性化推荐功能，而是让用户自己选择是不是要开启‘千人千面’的算法推荐。平台基本上是默认开启的，现在是增加一个入口，方便用户去关掉。”谢坤说。