游戏直播平台斗鱼，重获用户芳心( 二 ) “千播大战”之后

另一方面，斗鱼通过多项激励政策，调动内容创作者生产内容的积极性。斗鱼除了在直播内容方面下功夫之外，也频频发力视频内容，并通过一系列举措提升视频内容的输出。财报数据显示， 2021全年的原创视频投稿数，与2020年相比增长了3.6倍。其中，第四季度的视频投稿量，与上季度相比环比增长了100%；播放比例超过30%的视频数量，环比增长了56% 。
得益于斗鱼不断完善内容生态建设，以及加强在内容侧的投入力度，在流量红利消失的大背景下，斗鱼的MAU仍实现了稳健增长。财报数据显示， 2021年第四季度，斗鱼的移动端MAU由2020年同期的5820万增长至6240万，同比增长了7.2% 。
依然焦虑
尽管斗鱼通过内容生态扩张、精细化运营策略等方式来提升自身的竞争力，并且已经逐渐取得成效，但斗鱼的焦虑依然存在。
一方面，亏损问题难解。从斗鱼自2020年第四季度出现亏损至今，已经连续5个季度处于亏损状态了。财报显示， 2020年Q4、2021年Q1、2021年Q2、2021年Q3、2021年Q4 ，斗鱼的净亏损分别为2.29亿元、1.02亿元、1.82亿元、1.44亿元以及1.93亿元。倘若斗鱼的亏损问题迟迟得不到解决的话，也将影响斗鱼的后续发展。
另一方面，付费用户的流失仍是困扰斗鱼的一大难题。斗鱼的主要营收来源是直播，而直播收入则来自于用户打赏，一旦用户付费意愿出现下降，也将影响斗鱼的发展。财报数据显示， 2021年第四季度，斗鱼的付费用户数由三季度的720万增长至730万，但2020年同期的付费用户数为760万。在新用户增速放缓的情况下，原有付费用户数量的减少对斗鱼来说无疑是雪上加霜。
除此之外，众多玩家布局游戏直播赛道，加剧了斗鱼的获客难度。无论是为了拓宽流量来源，亦或是出于构建多元化内容生态的考量，向其他领域延伸已经成为了互联网平台的基本操作，游戏直播领域也不例外。比如， B站、快手、抖音都在纷纷布局游戏直播领域，其中B站更是以8亿元拍下英雄联盟S赛中国地区三年独家直播版权。面对众多实力强劲的“外来者”入局游戏直播领域，斗鱼要面临的局面自然不轻松。
多方求变
尽管当前的斗鱼仍然受亏损、流量焦虑、竞争加剧等问题困扰，但斗鱼并没有放任自流，而是积极寻找破局之道。
一方面，斗鱼始终坚持多元化内容创新。近年来斗鱼在深耕直播的同时，也通过发力视频和社区业务，带动中轻度用户的增长。另外，视频、图文等模式也能弥补直播模式存在的时间长、互动性较差等短板形成协同作用，以增强用户的粘性，现如今的斗鱼已经形成了“直播+视频+社区”三位一体的内容生态。
另一方面，斗鱼还在积极进行商业化探索，寻找新增长点。游戏直播平台的主要营收来自于用户打赏，而用户和平台的联结在于主播和赛事版权，一旦出现主播出走或者赛事版权旁落的情况，不仅会影响新用户的拉新，也会影响老用户的留存，进而影响到直播平台的营收情况。
另外，随着流量红利的见顶以及竞争的加剧，斗鱼获客已经越来越难，尽管内容和营销的投入力度并没有减少，但用户数据却并没有太大起色。为了改善这一局面，斗鱼陆续推出了《光速大逃脱》、《迷你星球》等十余档PGC综艺，这些综艺节目的推出既拓宽了斗鱼的内容池，也使斗鱼有可能通过用户付费、版权IP等方式，获得多元化的营收来源。
财报显示，斗鱼2021年第四季度的广告和其他收入为1.19亿元， 2020年同期为1.99亿元，而下降原因则是探索新的商业化模式，使用了本来可以直接变现的部分广告流量，这也从侧面反映了斗鱼进行新的商业化模式探索的决心。