“科技拥趸者”：她也可以是“头号玩家”
她可以用双手烹饪出流转的美味 ， 而在智能科技产品的使用上 ， 她也可以是高阶玩家 。智能设备再也不是男性的专属 ， 越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者 。京东销售情况显示 ， 过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成 ， 其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火 ， 过去一年成交金额同比增长了122% 。
对“高科技产品”的追捧不再是年轻人的专属 ， 数据显示 ， 2021年46-55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速 ， 分别同比增长了2.7倍和1.4倍 ， 而对于VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比了增长76% ， 70%和40% 。
同时 ， 相较于男性 ， 女性更偏爱智能机器人 ， 健康监测 ， 智能配饰 ， 智能手表和智能手环 。
“军事指挥家”：她也可以是“诸葛亮”
捧起书本 ， 充盈自我 ， 她们可以在艺术中浸润出一份修养 ， 也可以指挥“千军万马” 。随着教育程度的不断提高 ， 女性消费者成为图书购买的主力军 ， 2021年女性消费者贡献了52%的图书销量 。在过去三年图书品类新增的消费者中 ， 女性消费者数量为男性的2.38倍 。
2021年在女性图书消费占比最高的十个品类中 ， 销售商品件数同比增长最快的图书品类为军事、动漫和杂志/期刊类图书 。
值得关注的是 ， 女性消费者对于军事类图书的消费增长十分显著 ， 2021年女性对于军事类图书的购买商品件数同比增长了72% 。她们爱家庭、爱悦己 ， 同时也追求精神上的金戈铁马和气吞山河 。
女性消费新连接
在消费的过程中 ， 女性消费者也在不断重新审视消费的意义 ， 思考消费带来的真正价值 。口红不再仅仅是出门社交的需要 ， 即使独处 ， 她们也愿意挑选出自己喜欢的色号 ， 细细涂上 ， 让这一整天都战斗力十足 ， 获得几乎无限的精神力量 。对服饰风格的选择上她们更加有针对性 ， 只因她们找到了自我的方向 。对家用电器的选择也逐渐转向高科技和“小而美” ， 用智能家居解放双手 ， 把更多的时间留给自己 。在消费中 ， 她们重建自己和物品、消费以及世界的连结 。
悦己消费风格多样：从寻找自我到展现自我
悦己消费不是买的更多或买的更贵 ， 而是更贴近真实的自我 。女性在悦己消费的过程中逐渐从寻找自我转换成展现自我 。作为悦己消费占比较高的一大品类 ， 女性对于服饰风格的选择更加多样且有针对性 。2021年 ， 女性服饰搜索排名前五关键词为休闲 ， 舒适 ， JK ， 小香风 ， 中性 ， 对于需求更加明确 ， 风格也更加多元 。
【女性悦己消费占比超5成，京东发布2022年女性消费趋势报告】
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“悦己”“顾家”两不误：用智慧照顾家人 ， 把时间留给自己
虽然悦己消费在女性消费比例中不断上升 ， 但家庭消费在女性消费中的比例仍然远高于男性 。值得关注的是 ， 越来越多的女性选择在“顾家”的同时不忘“悦己” 。利用智能家居解放双手 ， 智能母婴用品养娃 ， 她们将金钱花给家人 ， 把时间留给自己 。“黑科技”让育儿更省心 ， 京东数据显示 ， 过去一年里 ， 女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯 ， 电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274% ， 143%和64% 。
家居更要智能 ， 顾家也要悦己 ， “智能家居”让她们能够享受“懒人时光” ， 京东数据显示 ， 2021年女性用户对于家用洗地机 ， 擦地/擦窗机器人 ， 洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440% ， 104%和69% 。

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