《熊出没·重返地球》：创该系列票房新纪录( 二 ) 本文转自：中国电影报文|李佳

但是，《熊出没·重返地球》在社区型影院和商业区影院的上座率还是有明显区别的。以首都电影院（西单店）为例，于超介绍， “西单影院作为商业区影院，因为主要是年轻人，上座率比较低。而天津一家影院，周围有很多社区，小300人场的动画片放映基本上场场满座，可能西单店需要好多场才能够赶上天津电影院的上座人数。”

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《熊出没·重返地球》剧照
多年培育的庞大受众
【《熊出没·重返地球》：创该系列票房新纪录】《熊出没·重返地球》上座率能够表现这么突出，除了点映之后带来的口碑效应，还应注意到《熊出没·重返地球》是在其前七部系列影片培育的受众基础的持续发力。
中国电影评论学会会长饶曙光指出， “目前，核心观众群体出现了分化，一部分观众已经习惯了通过其他渠道观看电影，尤其是九五后、零零后的观众没有养成走进电影院的习惯。我们需要花大力气培养更年轻的观众群体走进电影院的观影习惯。”
而“熊出没”系列电影把培养年轻观众想得更长远，他们将目标受众定位于当下“小朋友” ，同时吸引不断成长的“小朋友” 。这些“小朋友”形成的受众群体不断增长，让观影人群不断扩容，走进影院观的观众上至十几岁左右的青少年下达十岁以下的孩童。
一位初三学生在观影后表示， “《熊出没》是我小时候的童年伙伴之一，它陪我走过了从幼童到少年的成长时光。”
据相关数据显示，《熊出没·重返地球》75%以上的想看人数年龄集中在20岁到39岁。其中一部分来源于陪同孩子看电影的家长，另外一部分则是长大了的《熊出没》观众。
苏州电影业协会副会长陈丹认为，多年运营积累下的品牌效应和粉丝基础已经让《熊出没》系列成为了非常成熟的IP ， “每年一部《熊出没》伴随孩子成长，也成为大量80后、90后有娃家庭的首选。”
甚至在一些社交平台，有观众提问，自己三十多岁还喜欢看《熊出没》是不是意味着自己年轻了。不少观众纷纷亮出自己的年龄， 19、20、30多岁都还在看《熊出没》。

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亲子观众专注观影
合家欢才是“王道”
不论是培育庞大的受众基础，还是点映引起的口碑效应，《熊出没·重返地球》紧抓“以孩子为主的全家人”的市场定位、致力打造合家欢动画电影，也是助推其成为春节档动画片第一名的重要原因。
正如《文艺报》艺术部主任高小立评价的那样， “《熊出没·重返地球》通过内容和技术的不断升级，其核心受众已经从最初的儿童，扩展到十几岁的青少年观众，甚至是成年观众，从而成为一部真正的合家欢影片。”
从“熊出没”系列紧抓的市场定位不难看出，成年人的观影需求在他们的创作中也显得非常重要。
今年的《熊出没·重返地球》在影片中融入了科幻元素，还特别设定了熊二成为“登月第一熊”的桥段，明显表现出对成年观众观影习惯的靠拢。有带孩子观影的家长表示， “今年的《熊出没·重返地球》呈现出一种科技、科幻感，全片都能用一个‘燃’字来形容，画面特效都十分有炸裂感，单这方面来说我觉得这部电影就很赞。”