小米的高端化之路仍待提高( 三 ) 2月16晚

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稳中向上的收益率为小米提供了科研经费保障，在这个基础上，小米的研发投入不断增加。前三个季度，其研发支出共计93亿元，同比增长51.4% ，研发人员数量近1.4万人，占总员工比例超44% 。
加大研发投入是为发展高端业务线铺路，那么，小米的研发投入属于什么水平呢？
据苹果2021财年第三财季财报显示，其研发支出为29亿美元（折合人民币183.5亿元），同比增长15% 。在过去的12个月内，苹果的研发支出总额达到112亿美元。若以苹果为竞争对手，小米还需加大科研投入力度。
但小米也不是全无优势。与苹果相比，小米的优势在于手机业务线较广，从低端机型到高端机型的覆盖范围大，能满足不同消费者的需求。毕竟，市场主要是由中低端手机消费者组成，高端手机消费者只在其中占较小部分。
同时，小米注重细分市场的开发，如此次发布的RedmiK50就是一款专为电竞玩家打造的电竞手机，瞄准的正是手游市场。从产品覆盖的角度，小米在市场上更容易做出成绩。
除此以外，生态链丰富也是小米的优势之一。财报显示，小米AIOT平台已连接的IOT设备数量突破了4亿，同比增长33.1% ，拥有5件及以上连接小米AIOT平台的设备用户达800万人，米家APP月活用户有5990万人。
小米生态链能为小米用户提供使用闭环，通过场景营销将消费者留在小米生态内，这比单一进行产品营销更具粘合度。况且，在不断研发改进的过程中，小米AIOT设备也开始尝试摆脱“低端”标签，如米家冰箱十字四门尊享版售价5499元，米家Mini洗衣机首发价1099元，都已达到甚至高于市场均价，其功能也不再局限于满足消费者的最低需求，而开始深入挖掘消费者潜在需求。
可以预见的是，当未来AIOT成为人们生活普遍的一部分，小米的综合竞争力将比苹果要高，与不同场景高度的适配能力，会成为消费者选择小米的主要原因。