凉茶有点“凉”，元宇宙能否让王老吉火一把？( 二 ) 本文转自：未来网“怕上火

1995年，香港鸿道集团看到了凉茶市场的机会，与王老吉品牌的控股股东广药集团签订了王老吉商标许可使用合同，获得了红罐和红瓶王老吉的生产经营权，并授权给旗下的子公司加多宝集团销售。
转机出现在2000年，加多宝集团用一句脍炙人口的广告语彻底打开了凉茶市场——“怕上火就喝王老吉” 。而后，王老吉凉茶一路走向巅峰。
相关数据显示， 2002—2005年，王老吉凉茶的销量3年内猛涨10倍，并在2006年一举超越饮料巨头可口可乐。2008年，王老吉凉茶的营收突破100亿元，市场覆盖率高达90％。

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图片来源：＠王老吉
2010年，因王老吉商标到期，加多宝集团失去了使用权限。然而，在2012年，加多宝集团却推出了与王老吉同款包装、采用王老吉配方的加多宝品牌。
双方的“诉讼长跑”也就此拉开了序幕，持续了近7年之久。直到2019年，最高人民法院判决加多宝立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装，并赔偿广药集团、王老吉大健康公司100万元，这场旷日持久的争端才终于落幕。
不过，凉茶行业两大龙头在“对峙”期间不只是对簿公堂，更是在市场上投入大量的营销费用，大打价格战，双方均元气大伤。
白云山财报数据显示， 2017年，以王老吉凉茶为主要收入的大健康板块的营业收入为85.74亿元， 2018年和2019年的营收涨幅仅维持在10％左右。加多宝更是在双方诉讼期间内经历了二十余次败诉，不断传出高层离职、大规模裁员、停产等负面消息。
与此同时，国内饮料市场也发生了翻天覆地的变化。元气森林、喜茶、奈雪的茶等新式饮品、茶饮品牌相继崛起，国内的凉茶市场也逐渐“凉了”下来。
据前瞻产业研究院数据， 2012—2017年凉茶市场规模增速分别为16.7％、15.9％、15.1％、15％、9.7％和9.1％，市场增长已渐趋乏力。此外，天猫新品创新中心发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示， 2020年，在所有饮料品类中，凉茶的销量增长率和销售额增长率几乎垫底。
元宇宙赛道巨头林立，王老吉能否分一杯羹？
眼见着凉茶的黄金时代已经过去，王老吉也开始寻求新的突破，近几年在产品和营销上不断推陈出新。
2017年以来，王老吉紧跟“健康养生”“气泡水”“0糖0脂0卡”等潮流，陆续推出黑凉茶、爆冰凉茶、刺柠吉、生榨椰汁、茉莉风味无糖凉茶等产品。
在产品营销上，王老吉也相继联名“和平精英”“梦幻西游”“第五人格”等游戏，推出玩家喜欢的人气角色定制罐。
2022年新年伊始，王老吉又在罐子上做起了文章，推出百家姓氏罐，产品上市后掀起一阵抢购热潮。
然而，即便王老吉苦心经营，近年来的市场表现却不尽人意。除了经典的红罐凉茶，王老吉的新品在市场上难以掀起声量，部分产品甚至逐渐销声匿迹。
另外，财报数据显示， 2020年，王老吉凉茶仅为其所属的白云山大健康板块贡献了78.59亿元的营收额，较上年同期足足下降了25％。2021年上半年，这一局面有所回转，白云山大健康板块实现营收66.04亿元，同比上涨46.71％。
值得关注的是，近日，王老吉又盯上了“元宇宙” 。然而，随着元宇宙概念的火爆，这一赛道竞争者众多、巨头林立。
除了腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头，蜜雪冰城、奈雪的茶、麦当劳等快消品牌也相继来抢食这块“蛋糕” 。