一家影院的收入主要靠电影票房分成、卖品收入、广告收入、场租收入、商务合作、会员卡等多方面组成 。大多数情况下 ， 国内票房分账收入可占总收入的65%至80% ， 是影院最主要的收入来源 。而影院的票房收入与上座率密不可分 ， 因为疫情因素在上座率受影响的情况下 ， 影院也只能调整票价 。
可见 ， 多种因素之下 ， 影院想要赚钱的话 ， 只能提高票价 ， 此举似乎并不是良策 ， 却能够“救急” 。
解读
契合观众观影心理
要质量与内容并行
春节档电影票价高是否合理？业内人士表示 ， 这是供求关系来决定的市场行为 。与此同时 ， 也有业内人士认为 ， 观影人次的减少并不只出现在春节档 。拓普《2021年电影票价研究报告》的数据显示 ， 即使剔除疫情影响 ， 自2017年开始 ， 随着票价逐步走高 ， 院线的上座率逐年递减 。2017年至2019年 ， 电影平均票价由34.42元涨至37.11元 ， 上座率从13.22%下降至10.78% 。2021年中国电影在经历了春节档的火爆后 ， 迅速进入低谷 ， 就连暑期档也未能创造佳绩；国庆档《长津湖》上映方又掀起一轮高潮 ， 此后 ， 便又曲线下滑 。
清华大学教授尹鸿在接受北京青年报采访人员采访时曾表示担忧：“电影在节假日的票房效应很强 ， 片方就会去争抢这些假日档期 。而常规工作日甚至周末 ， 目前都没有恢复以往的观影习惯 。这对全国8万块银幕来说 ， 压力非常大 。恢复和培养观众日常的电影消费习惯 ， 对于中国电影的发展具有紧迫的意义 。”
谈及今年的春节档 ， 业内专家认为 ， 今年春节档一部分观众流失 ， 一方面是因为电影票价偏高、缺乏现象级头部影片；另一方面 ， 随着春节档发展逐渐成熟 ， 影片类型供给的多元化是大势所趋 ， 轻松欢乐的内容仍是档期刚需 。反观今年春节档的8部影片里 ， 就有两部战争片 ， 喜剧片只有一部 。影评人谭飞在接受媒体采访时就几部影片略显同质化表示 ， “春节档影片的排兵布阵与档期安排显得尤为重要 ， 质量与内容并行才能完成与观众观影心理的契合 。”
截至2月11日 ， 《狙击手》《长津湖之水门桥》和《奇迹笨小孩》已先后宣布降价 。电影消费毕竟属于市场行为 ， 期待春节档票价与平日一样似乎不太可能 。但影院生存困难 ， 也不是一个春节档就能挽救的 。中国电影还是应通过增加供给、多样化创作、提高质量等多种方式“全面发力” ， 才能具有更强的竞争力和吸引力 。
文/本报采访人员 肖扬 统筹/刘江华

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