开心麻花的电影宇宙( 二 )

【开心麻花的电影宇宙】彼时,开心麻花已经站在了民营话剧的第一阵营中,但是开心麻花CEO刘洪涛说,当时只是“略有盈余,但没赚什么钱” 。2012年年底上映的电影《泰囧》让开心麻花看到了新的可能性,“看了《泰囧》之后,我们觉得这不是我们应该做的喜剧电影吗?”虽然开心麻花手握多个戏剧IP,并且经过了舞台的千锤百炼,但是开心麻花的首部电影《夏洛特烦恼》还是经过了20个月的准备,才得以顺利地迈过了从戏剧到电影的这道坎儿。
《夏洛特烦恼》跻身2015年国庆档赛道,同档竞跑的还有《港囧》《九层妖塔》等大IP、大导、名演员的影片,《夏洛特烦恼》看起来只是一副陪跑的相——小众的话剧IP改编,制作成本仅2000多万,主演沈腾和马丽虽是话剧舞台上的台柱子和春晚舞台上的熟脸,但完全是银幕新人。导演闫非怕没排片,投资人觉得“不赔就算赚,少赔点我们赚口碑也算赚” 。没想到《夏洛特烦恼》成为一匹强劲的黑马,以小博大收获14.4亿元的票房,这也是沈腾走向银幕喜剧顶流的起点。《夏洛特烦恼》的一鸣惊人,使得电影成为开心麻花在舞台剧之外的主业和王牌。尚未进军电影行业前,开心麻花在2014年的净利润只有0.39亿元,而一部《夏洛特烦恼》就为开心麻花带来了1.31亿元的净利润。同年年底,开心麻花正式挂牌新三板,成为“话剧第一股” 。
开心麻花出品的第二部电影是改编自小剧场话剧的《驴得水》,1.72亿元的票房对于一部文艺片来说已是一个不错的成绩,8.3分的豆瓣评分更是强化了开心麻花电影的品牌效应。2017年的《羞羞的铁拳》揽获22.13亿元票房,让开心麻花的利润直接增长了441.81%,开心麻花也在这一年开启了创业板IPO之路。2018年7月上映的《西虹市首富》,是由导演闫非和彭大魔新创立的西虹市影视挑大梁的影片,开心麻花出资4000万作为出品方之一参投。《西虹市首富》不负众望地拿下25.47亿票房,成为开心麻花出品电影中票房最高的影片。
至此,开心麻花电影一路高歌猛进,气势如虹,没想到两个月之后就摔了大跟头。
如何超越自身是关键
《李茶的姑妈》现身2018年国庆档,开心麻花电影此时早已从陪跑选手变为种子选手。《李茶的姑妈》同样改编自开心麻花的同名话剧,其在线下剧场表现非常好,话剧票房甚至曾超过开心麻花的经典剧目《乌龙山伯爵》。电影《李茶的姑妈》由话剧原班人马加盟,业界预计影片票房20亿元起步。上映首日,光环加身的《李茶的姑妈》拿下高达35.8%的排片率,其后影片口碑却一泻千里,最终票房仅获6.04亿元。这一年,开心麻花冲刺A股失败,撤回IPO上市申请,开心麻花的电影梦进入了寒冬。
影片的失利让开心麻花内部开始反思,话剧IP改编电影并非是万能灵药。“《夏洛特烦恼》的时候,我们觉得喜剧创作只要有独特性,观众就认,你就有商业价值。但是今天的市场,‘一招鲜吃遍天’行不通了。”CEO刘洪涛如是说。
“如果作品不好,那还不如不做呢。”从2018年的《李茶的姑妈》到2022年《这个杀手不太冷静》的上映,这期间由开心麻花主控出品的只有2019年的电影《半个喜剧》。但是这些年有一系列开心麻花旗下艺人参演的影片,或明或暗地打着开心麻花的名号误导观众。常远执导并主演的《温暖的抱抱》,沈腾亮相仅10分钟,但是海报宣传将他放在二番的位置。电影《日不落酒店》中,沈腾在背景板中以“纸片人”的方式亮相,却被标注“特别出演”,重新定义了“含腾量”,遭到观众斥责“诈骗” 。最终影片导演向观众发道歉信称《日不落酒店》和开心麻花没有任何关系,“《日不落酒店》的最终效果,完全不能代表开心麻花系列喜剧电影的品质。”但是这些擦边球,给开心麻花电影品牌带来了极大的负面效应。2019年开心麻花从新三板摘牌,“麻花出品,必属烂片”也像狗皮膏药一样扯不掉了。